Rebell eller inte?

”City Gross kommer också att pryda sina butiker med Matrebellskyltar och titulera sig som Sveriges Matrebeller.” Så sa familjeföretaget Bergendahls till Butikstrender när vi som första tidning i slutet av juni förra året kunde berätta att Matrebellerna var namnet på den nya kedjan som bildades när avhoppade Vi-handlare med flera slog sig samman med Bergendahls som leverantör.

Men i förra veckan var jag och Butikstrenders AD, Peter Danielsson, ute på jobb i en av Bergendahls City Gross-butiker. Vi gick kundvarvet och fastställde snabbt att det inte fanns några skyltar eller dylikt som talade om för kunderna att man tillhör den nya kedjan Matrebellerna. Märkligt, var är alla loggor och banderoller som ska vittna om att butiken är en Matrebell? sa Peter till mig. 

Väl tillbaka på redaktionen slog jag en signal till Bergendahls huvudkontor för att kolla vad som gäller. Svaret jag fick gjorde mig förvirrad:  ”City Gross tillhör inte Matrebellerna... eller gör de det, vänta så återkommer vi…”

Dagen efter var jag och träffade Kenneth MatsErs, grundare till och ägare av Vinn Stormarknad, som ingår i Matrebellerna. Kenneth säljer sitt livsverk till Bergendahls som formellt övertar stormarknaden den 1 februari – och konverterar den till en City Gross. 

Under intervjun med Kenneth slog det mig att stormarknaden på ett tydligt sätt exponerar att man är en Matrebell. ”Välkommen till den svenska matrebellen”, står det på ett flertal banderoller som hänger i taket vid en av entréerna. Jag passade därför på att fråga några av de ansvariga medarbetarna på Vinn Stormarknad, som stannar kvar när City Gross förvärvar butiken, hur de fortsättningsvis ska exponera att de är en Matrebell. ”Vi vet inte hur det kommer att se ut vad gäller skyltningen om att vi är en Matrebell.”

Även när det gäller hemsidan är kopplingen till Matrebellerna minst sagt otydlig. Hur jag än letar på deras hemsida hittar jag inte loggan på Matrebellerna någonstans. Bergendahls informationsansvarige är i alla fall snäll och kollar runt och säger att det finns en tydlig plan för hur man exponerar Matrebellerna utifrån City Gross-plattformen. Bland annat ska skyltupplägget ute i butik snarast bytas ut för att bättre synliggöra Matrebell-loggan – och för ordnings skull ska man också lägga upp den loggan på första sidan omedelbart. 

Avslutningsvis undrar jag också, har inte City Gross titulerat sig ”den svenska matrebellen” i flera år? Rätta mig gärna om jag har fel.

Jonas Bergholm