Axfood köper Middagsfrid

By on 5 juni 2017
16536137899_56d1251b46_z

Först köpte Axfood Mat.se.
Nu köper man veteranen i branschen, Middagsfrid.
Nuvarande ägaren Kicki Theander blir dock kvar i företagsledningen.

När Kicki Theander grundade Middagsfrid år 2007 var man faktiskt först i världen med att erbjuda kunder att färdigpackade matkassar levererade direkt till hemadressen.
Kicki Theander drev från början bolaget med sin man Victor som avled förra året.
– I en intervju med Di Digital säger Kicki Theander att det varit tufft att driva företaget ensam.
– Jag har ju varit ensam ägare under en tid och det är ganska tuff, säger branschveteranen.

Det är dock inte orsaken till försäljningen, förklarar hon.
Istället hänvisar hon till den hårdnade konkurrensen och att Middagsfrid som marknaden ser ut idag är för litet för att stå på egna ben.

De nya ägarbenen sitter alltså på Axfood som därmed går vidare på denna marknad efter att förra året ha köpt Mat.se för 554 miljoner kr.
Köpesumman när man nu köper Middagsfrid är hemlig.

Middagsfrid har idag kontor och provkök i Stockholm och leverar på cirka 300 orter i Sverige.
Man har en längre tid haft ett samarbete med Axfood och i Di Digital uppger Kicki Theander att hon ska jobba vidare i företaget med ansvar för affärsutveckling och kommunikation med media samt ingå i företagets ledning och styrelse.

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *