fbpx
Senaste
Det nya ölet? BjörksavLeverans samma dag i 36 städerFler butiker hos Ica 2019Sex tips för en hållbar julLöfbergs minskar klimatpåverkanEurocash öppnar i StorlienMer än var tredje måltid vegoNy Stora Coop i ArningeJulvego – om vi slipper lutfiskenEn god jul – tror e-handlarnaVill bygga nytt i JakobsbergNu brölar Willys i 20 butikerApoteket i utökat samarbete3,6 procent upp för IcaVar fjärde vill ha nitrit i julskinkanMat.se tar hjälp av AINominerad till Årets ekobutikCity Gross Rosengårds-tvist överJulen är här – även för snusare”Höj matpriserna minst fem procent”Lidl blir granne med HemköpClas Ohlson stänger i två länderNy ägare till lågpriskedjaMatsmart säljer Blossas 2017-glöggHan blir vd för ApohemFler konkurser under novemberÖmat nu även som nätmatCoop återkallar SerranoskinkaFlera nya i GallerianWillys öppnar nytt i KarlstadErnsts glögg kan exploderaLöfbergs stärker sin sociala profilMatsmart fimpar norsk satsningLågpriskedjan stänger tio av elvaCitysatsning igång – Ikea öppnar 30Valio satsar koldioxidneutraltWillys till Arboga i vårJulskinka, ja – köpt Jansson nejNorsk lax fri från antibiotikaStopp för receptfritt hos ApohemTanken? Göra gott och smaka gott”Våra jobb hotas inte av robotar”Ska öppna tio nya butiker 2019Trophi bygger ut i ArningeMyrorna öppnar e-handel till julFrån Ica till Urban Deli – igenIkea “idealisk partner” till H&MVi handlade för 6,7 miljarderNye vd:n inledde med prisregnOmbyggd – enligt kundernas viljaNo to advertising in EnglishFusk med reor allt vanligarePilotprojekt för mer återvinningCity Gross lanserar ny e-handelTortyr i julhandeln?Lokalt satsande Fodi ökarObemannad butik invigdSnart ett busfrö i Stockholm…Har sålt Ica-aktier för 1,7 miljarderKappahl värvar vd från LindexFri frakt på väg bort i e-handeln?Ica strukturerar om och bantarKappahl fortsätter bygga omPricerunner i attack mot GoogleRekordfredag – 900 000 paket…Arla satsar på (p)ostenBlir det köer till nya framtidsjobbet?Norrmän vill köpa finsk pizzaCoop öppnar i Hagastaden”Centralen – det är Rusta det…”Då rusar vi till våra köpcentrumHushållens skulder största riskenIkea stuvar om – sparkar 7 500Mellanmålet alltmer i centrumLöfbergs gör jättesatsningDet här är årets julklappKöpen dina kunder kommer att ångraSå glömmer du aldrig köpa tandkrämHittar sina lakritsrötter i GöteborgIkea siktar på shoppingcentraCoop hyllar sina mest hållbaraIca och Röda korset i julkampanjEx-vd för Hemköp ska lyfta CoopTrivs som ny vd för MovementKritik mot svenska matjättarVarumärkena vi rekommenderarLanserar tre regionala julskinkorDe har det tuffast inom e-handelnSå ska Ellos vända trendenIca Nära i Tjällmo först utNu blir det pant i näthandelnIca Maxi där Coop lade nedDärför tror handlarna på tomtenBara bra miljöbilar hos ApoteaSå många handlar Black fridayRejält plus för Clas Ohlson150 000 ton mindre koldioxidMaten billigare i oktoberSällsynt choklad – och numrerad…Satsar 120 miljoner i KungsbackaSpot-a-shop dubblar och satsarJulkaffet? Det är redan slut…Åhléns stänger efter 59 årEn nypa salt ska lyfta OLWJula och Thon storsatsar ihopFortsatt uppåt för MytasteSå kan gränshandeln påverkasC4 bygger ut med byggvarorLidl öppnar i Kista galleriaTvå ut – en in i SträngnäsNytt samarbete för hållbar matSå tar du över (om du är värmlänning)En julkalender att bli cho klad avWillys stänger i nysatsande centrumFärsk färdigmat hos HemköpSvenska smaker charkvinnareVill ha det maxat även på lunchenTurister allt viktigare för handelnPlus 3,3 procent för Ica oktoberNy storägare i MytasteIca lägger ned butik i SödertäljeJulhandel med rekord – igenIca-butiken bygger ut med mackNya hos Matsmart och LidlNy HR-direktör hos AxfoodNy svensk miljardmarknad för IkeaIca vill rädda maten vi inte gillar…Ikea kollar nykterhetenVi köper mer Fairtrade-märktDags för kladdkakans dag”Stängd butik eller ny ägare?Fyra nya butiker till TierpIkea tiger om miljardköp i H&MAxfood i avtal med Delivery heroMer än var tredje julklapp via nätetE-handeln stoppar Ikea-byggeGlitter stänger i VetlandaFirar med att öppna ny bar46 miljoner kr till Rosa bandetNytt ekologiskt hos LidlDigitalisering driver koncentration”Välj svensk mat för klimatet”Ungas mat- och alkoholvanor hör ihopWillys tar över på SöderSmörpriset når nya höjderÖrebro först ut för nya NettoIkea levererar via Instabox40 procent högre råvarupriserVärldsunik testanläggning skapasPRO vill bojkotta kontantfrittIca öppnar plocklager i JordbroVi äter allt mer vegetarisktUnga män är biffigast…Svegro packar om potatisenSnabba leveranser för ApoteaInvigt för Hemköp i HelsingborgExpanderar med egna medelFörsta bryggeriet i ”Fossilfritt”Odd Molly stänger elva butiker”Fokus på hälsa och klimat” för IcaPlus och minus för IcaEM Home uppköpt av ElectraCity Gross öppnade i TrollhättanNy förpackning – samma innehåll430 kr hektot – eller mer?Korar bästa influencerbondenLöfbergs vd nominerad till prisLidl öppnar i KnivstaCoops största e-handelssatsningSå slår sommarens torkaFyra av tio satsar på HalloweenLokal onlinehandel raggar kapitalIca skippar engångsgrillarna”Skippa godiset – för klimatet”Deligate stoppar Coop-svinnSå ska Postnord klara julen16 miljoner till hållbar forskning970 nyanlända hos Ica1,6 miljarder kr till MekonomenLite peppar och plast, något?)Ica satsar på monsterbajsSuccé för Ikeas vegankorvHalva detaljhandeln är kedjorProva kläderna – betala direktSvenskt öl kan bli bristvaraGenombrott för biobaserad plastNu finns Lidl på Östermalm ocksåO´Learys breddar konceptetKlart för Icas nätläkarköpMer parmesan än någonsinStora Coop till Ronneby 2021Maten central för klimatmålVärldsetta i kontantlöstLinas matkasse i kocksamarbeteNya nischen – färdigmat för barnShopgun nu i hela SkandinavienBrett urval till Natural ProductsVi slänger med dåligt samveteCity Gross väljer nytt inom gröntFler kvinnor i börsledningarArla lägger ned allt i BoxholmSplittrad framtidstro i handelnRödbetsskal förnybar energiTre av fyra köper färre kassarDisa Molin årets konditorDeras kontor bäst i världenKivik bidrar till rent vattenCoop testar odling i butikMathems vd svarar på kritikTuff dag för klädföretagenNy vd för svenska Media MarktByter för minskad mängd plastUrban Deli plockar vd från IcaNysatsning på eget märkeSatsar allt i SmedjebackenSvenska e-handlare kan sälja merByggstart för Coop i SpångaLöfbergs mot kaffeslöseriHöjd ersättning till ekobönderCastello lanserar cheddarostarKraftig obalans i e-handeln34 nya butiker för DollarstoreSkum tomte blir julläskNytt rekord för Gekås i UllaredÅhléns outlet till fler städerMjölk, ost och ägg vetariskt?H&M köper in sig i KlarnaHyfsad september för IcaNewport öppnar i NorrköpingNy rapport visar större skaderiskDansk vegansuccé till SverigeEstrellas Linschips årets varaTalang i centrum för galanVi pantar mer och merÅterkallar popcorn av eget märkeStänger apotek i VisbyTuffare än väntat för MQDe är kvalitetsetta hos svenskarnaLägger ned – för att utvecklaSäljer mer och tjänar merHornbach tror på SverigeEkokaffe ska hjälpa odlare i PeruFler satsar i UddevallaSuccé för ny klimatsatsning79 solpaneler för grön elÖppnar nytt i HelsingborgFem nya män och direktörerEn av tre kedjor olönsammaFår mer betalt för mjölkenNu åker köket på turnéSlutar sälja engångsplastButiksstölder fortsätter att öka2019 kommer det att gå hett till…Vi tycker vegetariskt är lättlagatMölndal galleria är invigdIkea siktar på nya butiksformatDe yngre, vill ha nära till affärenOatly hetare än IkeaSveriges tio största handelsplatserOmelett – vapnet mot matsvinnLRF satsar på integrationKvibille inviger och satsar nyttSvenska äpplen mot rekordCoop stänger butik i FlenNytt butikskoncept för WillysHalva priset på hela lagretDollarstore till Stockholm CityKvibille tar nytt stegBergendahs nyanställer 60 i årBetalar mer – om bönderna tjänar på detFramtidslösning för transporterH&M testar självbetjäningFixa först med värmeljus av raps”Missgynnas mindre i lågkonjunktur”Premiär för Stora Coop FalkenbergLäkare rasar mot Icas nya avtalGår från mat.se till ny Krav-tjänstHemköp vill bredda e-handelnKronfågel är årets leverantörCoop online i ÖrnsköldsvikAllt fler nätfakturor till kronofogdenSka växa 30-50 procent per årÅrets glögg är här – och italienskNazister till ny attack mot butikTog hjälp av Efterlyst efter stöld”Rikast och vill ha poliser överallt”Potatisskal blir förpackningMcDonald´s vill utmana MaxVi kryddar mindre än vi trorVegandrycken som lanseras överalltBara två butiksformat hos CoopCoca-Cola satsar på hälsodryckIcas utökade klimatmål godkändaDoften ska minska matsvinnetZalando sänker prognosen för helåretArlas drickyoghurt och kvarg blir Yalla!Letar nytt på Natural Productsdesignar Ica-kassen till Rosa bandetNu lyfter maten svensk e-handelDrygt hälften har e-handlat matCarnegie tror på Scandi StandardMer framtidstro hos butikernaLindvall in i köttbranschenDe två ska lyfta Kappahl i höstLidl nära tio miljarder krMer än hälften av skörden bortaRootfruit köper Exotic SnacksCoop säljer i KarlstadTvå lämnar ett Väla i nytt lägeByggmax firar 25 med 100Norskt Ica-vatten blir svensktSå många vill handla mer klimatsmartNytt varuställ säkrar varornaMat långt ned när vi e-handlarIca, Apotek Hjärtat och Min doktor satsarLupiner, bönor och lite insekterHär kommer Axfoods veganburgareDags för jobbskugga i handelnÖver miljonen till goda ändamålFörsta på fem år för Media MarktSkor upp – kläder ned augustiOumph fortsatt brittisk succéUlla mästare bland mästareSnabbt mot intelligenta butikerPlus 3,7 procent för Ica augustiSnart söndagsstängt i Italien?50 000 euro till framtidens betallösningNytt perspektiv på förpackningarIkea flyttar från HelsingborgDrogade till attack i butikClas Ohlson firar och laddarFazer vill beröra hjärtanMindre kött men mer svensktDubblar och breddar i KarlstadMera Clas Ohlson hos MathemAmazons Sverige-lansering dröjer – eller?Carlsberg satsar på miljönPontus vann med miljöbestickHöjt pris ska rädda svenskt köttCoop i samarbete kring nyanländaVapiano skyller på SverigeNu ska grillen bli ännu hetare…Ica och Coop stänger varsin butikSvensk must ökar kraftigtClas Ohlson i samarbete med AmazonStillastående för sällanköp 2017En sjuklöver av nya matord…Hela Arlas vinst till ägarböndernaStoruman i topp – Solna åttaGurkpriset upp 400 procentÖrebro först ut i Nettos nya formatScandic-stopp för ägg från burhönsOrkla bygger nytt storlager i KumlaNu ska ”fri från”-produkter anmälasTre nya till Skövde-centerIkea testar kontantfritt i GävleÄldre tror mer på fiskens nyttaTuff start men återhämtning hos ArlaLöfbergs fasar ut fossil plastArla skapar innovationscentrumEkoboxen nominerad till anrikt prisNytt bryggeri jagar 15 miljoner krMajoritet för ett tillträdesförbudLidl öppnar i Turning Torso”Vi är ett matland i världsklass”Torkan gör kyckling dyrareDigitaliserad dagligvaruhandel näraGekås inviger nytt idagCoop lanserar nytt från Paolo Roberto1-4 i butiker för CoopSå åt vi under värmeböljanMalmö nästa för Icas e-handelslagerPantrekord efter extremsommarenChoklad, chips, smoothie och surdegsbröd824 nya varumärken inom mode 2017Får det tufft om räntan höjsHoppar av som vd efter två månaderLRF stöttar nytt regeringsförslag”Förbud mot plast omotiverat”Lidl på väg mot 200-måletSvensk fågel välkomnar nya reglerSvenskt kött välkomnar nya reglerLöfbergs rankat i Europa-toppPremiär idag för MatlusttorgetParadiset öppnar i februariNu är det brist på messmörKapar namnet – innan startenIca öppnar i nybygge i KarlstadSal(ig)a äro stadskärnorna i SalaFärsking nästa färskingIlska mot Postnord efter avgiftsbeskedInget svenskt kött hos Burger KingNytt kapital till sunda tandborstarKronfågel dubbelt nominerad till galaTrögt – men vi kommer att handla mer mat på nätetSka digitalisera cateringbranschenPostnord dyrare i julens e-handelEn honungsburk för 20 miljoner, någon?Äggen dyrare efter sommarenLidl Tyresö finalist i frukt & gröntMuji utökar på Åhléns CityKraftigt lägre skörd av spannmålSydkoreanskt avtal för Simris algPriskrig på kött efter sommartorkanEn banan om dagen – en färsk…Flaggar för dyrare ölNy Arla-märkning för mindre svinnCoop bygger om i Karlstad CityFörbättrat resultat för LindexLidl slutar med engångsplast 2019Nu handlar vi mer mat på nätetLångt efter när det gäller nätmat110 miljoner till matsvinnsappIcas e-handelschef till HobbexC4 Shopping fyller på 2019Ica-bonus till chefer för miljömålUpp 4,7 procent för Ica-gruppenLager 157 öppnar i LuleåGlassbristen håller i sigIca utvecklar röststyrning med GoogleLämnar Svenska dagbladet för IcaApohem får sälja receptbelagtTyskt kapital till svenskt mellanmålFramtidstron sjönk i juliFalkenberg får ny handelsplatsAlltfler väljer skruvkorkNya Zeeland vill ha bort plastpåsarVi återvinner mer plastNu är Lindex nya vd på platsNynazister i attack mot Ica-butikIcas darkstore förbi startproblemAxfood rear ut svenskt köttVM-kaptenen satsar på funktionsdryckKritik mot Ica för egyptisk potatisNu rullar det på för DalsspiraElgiganten fortsätter bygga utDanska Rains öppnar svensk butikIkea mest värdefulla varumärketArla på väg att klara koldioxidmålVill se tuffare krav i köttupphandlingOrganic Food Fair åter i MalmöNu kommer Lego-bitar av sockerrörPlus 4,6 procent i juli för IcaStor godisförfalskning i MalmöSvensk handel varnar för ny bluffvågIca köper mer i Upplands BroSatsar på helvegetarisk matkasseVill öka efterfrågan på svensktVill se ärligare matindustriTar bort leksaksvapen efter skjutningZalando tror på lägre tillväxtVarnar för kris i klädhandelnSystembolaget öppnar i SköndalFler och fler negativa till reklamLidl återkallar krossade tomaterGrilluppmaning ut av misstagTa med hunden in i affärenÖver 70 butiker i Skånes nyaAxfood gör halvmiljardvinstFler butiker vill stötta bönderFryshus lager när Kavli växerClas Ohlson till KristianstadNya krav och bättre koll på ”fri från”Coop återkallar rödbetssoppaStrutsfällan – ångest över semesterpengarnaAxfood kampanjar för svenskt köttMinusresultat för IntersportZoégas b(r)ygger för framtidenCoop ställer om i DegerforsCity Gross stöttar böndernaGurkskörden är igång i SkåneSuccé för GW bland kändisvinernaFler vill låna i sommarFler handlare vill hjälpa bönderFler ska lära sig brygga ölAllt fler har koll på ”bäst före”Skadegörelse mot Ica-butikVarubrist efter bra försäljningLax och tonfisk i handelskrigStarbucks slopar plastsugrören680 000 laxar på rymmenBra junimånad för IcaIca-butik stöttar böndernaStor strid inom svensk ostnäringSkånsk matsatsning i konkursLidl öppnar i Solna centrumBrothers och Polarn o Pyret uppåtGlobal e-handel hotar jobbenHemkört i hela landet föreslåsCoop återkallar havredryckHär är fotbollsmat(ch)en hos IcaEniga om tillträdesförbudMatlust klimatsmartast i AlmedalenCoop nyöppnar i SvanskogMer vildsvinskött till folketSlutar sälja engångsartiklar i plastTvingades utlösa överfallslarmetDe är nya kvinnliga nätverketSexleksaker Ekos nya satsningOnly siktar på 50 svenska butikerEcoliving söker nytt kapitalLugnare och bättre med frukostNya drycker = ny(ttig)a drycker”Svenska bär toppen för tarmen”All sommarrea i samma portalBra för Norge – dyrare i SverigeKlarna diskriminerade 100-åringFärre besökare – ökad försäljningTre av tio väljer vegetarisktCoop stänger i SträngnäsVarnar för julhandeln redan nuPraon är tillbaka – många till handelnHögtryck för skånska gårdsbutikerEko öppnar i Örebro och SundsvallE-handel kräver nya matpackHallandsbonde ny vice hos ArlaGladare av nyttig matKarma och Matsmart cirkulära topparUng Hemköp-handlare prisadBondens skafferi öppnar idagVar femte utsatt för hotVinstlyft för Kappahl – som vänt?69 hållbara förslag från AxfoodHur påverkas vi av proteinhetsen?Lägre dioxinhalt i ekoägg nuNormal når målet 30 butiker i årHög konsumtion oroar mestTvå nya chefer hos NettoIca kritiseras för ölreklam”Ska finnas hos alla med delikatessdisk”Fem e-handelsfakta som är myter…Varnar för tuff sommarDärför lämnar Louise König CoopIca lyfte HBTQ i tv-reklamSå ska matsvinnet halverasSå e-handlar du smartareÖppnar Stora Coop i SpångaSkapar 12 000 sommarjobbElgiganten rekordökade vinstenBra och mindre bra kring matsvinnLilla Coop i lilla SunnemoFirar midsommar alkoholfrittSatsar på Kravmärkt charkråvaraNu ska vi lukta…grill!Tar över Pressbyrån och 7-ElevenLjungberg ny vd för digitalhandelnTill midsommar vill vi äta svensktAxfood och Lidl knaprar på CoopSverige fyra i vegotrendenHandlarna mer optimistiska i juniMiljön viktigare än snabb leverans

De vill att kosttillskott ska vägra tyngre

By on 27 February 2018

Kosttillskott är inget magiskt. Å andra sidan kan de inte ställa till något heller.
Men rätt hanterade är de just ett gott tillskott som är bra för väldigt många.
Möt männen bakom Tyngre.se som hoppas att dagligvaruhandeln ska öppna hyllorna och lyssna med båda öronen…

Tyngre.se är sajten där du kan ta del av hur mycket information, åsikter och läsning som helst om träning och kosttillskott, handla ett antal produkter och dessutom möta några av profilerna bakom sajten, profiler som nu ser produkter kring kost och hälsa sprida sig i dagligvaruhandeln som aldrig förr och som har åsikter om hur vi på bästa sätt ska hantera tillskotten så att de blir just…tillskott.
Vi har träffat Alex Danielsson och Andreas Guiance hos Tyngre.se.
Bredden hos Tyngre.se?
Ja, vill du ha en bild av spektrat kan du läsa rubrikerna under ”Senaste nytt” på startsidan:
”Så blir du stark i knäböj (och alla andra riktiga övningar)”
”Rehab, sötningsmedel & aminosyror”
”Är lösgodis bättre än chips eller kakor?”
”Byggardeff, paddnackar och en app som preventivmedel”
”Tour de Fräs, del 1: Sundsvall”
”SM-final i Strongman – 105 kg”
”Kosttillskott för förbättrad sprintuthållighet”
”Fitnessflams de luxe”
”Är det bra eller dåligt med träningsvärk när man vill bygga muskler?”

”Skriva på vårt sätt”

En annan rubrik är ”Det värsta jag gjort” och den handlar definitivt inte om Tyngre.se som Alex Danielsson och Andreas Guiance framförallt ser som en redaktionell webbsajt om styrketärning.
– Det var tanken när vi startade, att kunna skriva om styrketräning på vårt sätt och på våra villkor.
– Sedan kompletterade vi vårt redaktionella utbud med att ta fram ett antal produkter som vi kan stå för till försäljning, produkter som är i samklang med det vi gör i övrigt alltså.
Annars är det sunt förnuft som gäller och lika gärna som det står ”Tyngre” på väggen skulle det kunna stå ”Lagom”.
– Vår filosofi är att vi är väldigt seriösa i träningen men att det aldrig får gå till överdrift. Vi vill inte sälja produkter som fettförbrännare till exempel och bestämde oss tidigt. Vi vill också ha seriösa priser i en bransch där det dräller av reaförsäljningar som egentligen inte är på riktigt.
Det handlar, i vår diskussion, om kosttillskott, synen på dem och exempelvis dagligvaruhandelns del och roll i sammanhanget.

Lång logisk kedjaFör dagligvaruhandeln är det, konstaterar jag tillsammans med Alex och Andreas, egentligen en lång kedja som i grunden ser logisk ut där våra stormarknader och matbutiker under en flera decennier gått en lång väg från C-vitaminbrustabletterna till en undanskymd hylla med havrekli och böngroddar till att hälsonytta och hållbar utveckling blivit kungsord.
Ekologiska, hållbara, miljövänliga, nyttiga alternativ har tagit plats i alla hyllor och i alla sektorer av dagligvaruhandeln, sedan har vi fått in apoteken med sin bredd i våra stormarknader efter avregleringen och att vi nu fyller andra hyllor hos Ica, Coop, Hemköp och övriga med kosttillskott, energidrycker och bars av olika slag och nyttighetsgrad är egentligen fortsatta hållplatser längs samma transportsträcka.
Typ.
Sedan är det förstås så att det dels när en produktgrupp blir populär kommer fram mängder av alternativ som huvudsakligen är ute efter att casha in, som nu med mängden energidrycker, konstaterar vi.
Och något magiskt är det inte heller över till exempel de proteintillskott som Tyngre säljer online och alltmer i dagligvaruhandeln.
– Nej, de är ett tillskott som går att använda som komplement till mat och som mat och bidrar till att hålla det totala intaget på en rimlig nivå, konstaterar Andreas Guiance.

Praktiska skäl

Det finns, dessutom praktiska skäl, att använda proteintillskott som just ett tillskott.
– Jag var på Bosön nyligen och träffade friidrottare på elitnivå, berättar Alex.
– De upplevde det som ett problem att Riksidrottsförbundet är så kritiskt till energitillskott. Det här är killar och tjejer som gör av med mycket energi, träningen tar tid, som någon sade ”jag kanske måste duscha fyra gånger om dagen” och det är rent praktiskt nästan omöjligt att hinna tillaga de mängder mat som krävs för deras energiintag.
– Att då kunna komplettera med proteindryck och lite havregryn och ta med i en väska är en utmärkt lösning i det läget.
– Man får inte större musikler av våra proteinpulver, det går lika bra med kycklingfiléer men för ganska många är det mer praktiskt och ett bra, just tillskott.
Dessutom kan ett energitillskott, proteintillskott vara ett sätt att enklare kunna balansera energiintaget när man till exempel får en skadeperiod eller tvingas lägga av hårdsatsningen och i andra likande situationer.
– Sedan är heller inte proteintillskott så begränsat, säger Andreas. Proteintillskott har kommit fram i samband med träning och för dem som tränar intensivt men i min bekantskapskrets så är det egentligen de inaktiva som har störst nytta av det, de som sitter vid datorn alldeles för mycket men nu kan få i sig något nyttigt enklare än de alternativ de valt tidigare. Proteintillskott kan ju dessutom fungera bra för äldre, de har helt enkelt ett väldigt brett användningsområde.

Kräver seriös analys

Nu börjar kosttillskotten och energiprodukterna fylla hyllorna i dagligvaruhandeln på ett sätt som de inte tidigare gjort och då gäller det för handeln att göra en seriös analys.
– Det är viktigt att man väljer de seriösa aktörerna när man tar in produkter, inteminst därför att man i utgångsläget inte har de här expertkunskaperna själv, säger Alex Danielsson och Andreas Guiance fyller i apropå översvallande reklam för det ena eller andra dunderpreparatet;
– Låter det för bra för att vara sant så är det antagligen inte sant heller…
– I vår bransch talar alla så gärna i egen sak, säger Alex. De säger att ”självklart måste du köpa proteinpulver” och det är ingen seriös approach.
– Branschen inom hälsa och kosttillskott byggde upp en mystik kring produkterna och proteinpulver till exempel var något bara för extremt seriösa bodybuilders men idag förstår alla att det här är något bra.
En del av orsaken till det hittar vi i den alternativa matens utbredning och mediagenomslag. Förra året blev årets produkt i Finland ”Pulled oats” som bygger på nordiskt vete och havre.
– Vi har fått hälsosamma produkter de senaste tio åren som blivit mycket godare, nu är de inte bara nyttiga utan goda också och har rätt konsistens och det här är viktigt, säger Andreas.
– Ta proteinbars till exempel, smaken har funnits och nyttan men vad har det hjälpt om det känts som att tugga en telefonkatalog?

Logiskt och välkommet

Nu finns konsistensen där också vid sidan av smaken och alternativen i mathyllornas nyttiga avdelningar har blivit många. Att då kosttillskotten längs vägen får en mer naturlig del för oss är både logiskt och välkommet, tycker männen bakom Tyngre.
Och istället för att vara misstänkta för att vara kusiner eller åtminstone avlägsna släktingar med dopingpreparat så har kosttillskotten steg för steg kommit att ses som naturliga barn i den egna matfamiljen.
Ungefär.
Några problem längs vägen?
– Nja, inte hos seriösa aktörer i handeln, säger Alex Danielsson.
– Men det är ju till exempel så här att proteinpulver kostar mycket att producera och ger därmed lägre marginaler för handlaren och blir på så vis en mindre attraktiv produkt att sälja – medan mer oseriösa produkter som vi ser till exempel fettförbrännare som har större marginaler och därmed kan vara mer lockande att sälja.
– Men då tänker man för kortsiktigt och skjuter sig själv i foten, anser jag.
Och ska Tyngre önska sig något är det gärna att i högre grad komma ut i dagligvaruhandeln – på flera sätt.
Logistiken när det gäller produkterna finns redan i ett uppstyrt samarbete med företaget bakom Vitamin Well.
Men att nå ut i dagligvaruhandeln kan ske på fler sätt;
– Vi kommer gärna ut i butiker och ger kunderna information, säger Alex Danielsson. Likaså bidrar vi gärna till att vara med och informera personalen.
– Vi har varit ute en del och vi får mejl från butikspersonal som frågar om olika saker och det vill vi gärna bygga ut.
– Målet är naturligtvis att det ska vara lika naturligt att köpa kosttillskott på Ica som att mjölk, ägg eller diskmedel där. Och lika seriöst.

Butikstrender

Din säkrast källa till fakta om branschen, registrera dig här för dagligt nyhetsbrev – som en minitidning varje dag.