E-handelns ökning stannar av

E-handeln växte med 11 procent tredje kvartalet 2019, enligt Postnords rapport E-barometern.
En så låg tillväxttakt har e-handeln inte visat sedan tredje kvartalet 2011.
Rapporten indikerar också att vi planerar färre julklappar från utländska e-handlare i år.

E-handeln växte alltså med 11 procent under tredje kvartalet, enligt Postnords rapport E-barometern, den lägsta tillväxt på åtta år.
Rapporten indikerar dessutom att allt färre svenskar säger att de ska köpa sina julklappar från utländska sajter.

Skönhet och hälsa sticker ut i försäljningsökning men det är fortfarande kläder och skor vi köper mest i e-handeln.
36 procent av de svarande hade köpt kläder och skor på webben under kvartalet, 34 procent skönhet och hälsa.

Att e-handla från utlandet lockar inte svenska konsumenter i lika hög grad som det har gjort tidigare, och den nedåtgående trenden påverkar även julklappshandeln från utländska webbutiker.
Sedan år 2017 har andelen julklappsköpare på nätet som planerar att handla minst en av sina julklappar från utlandet minskat från 19 till 13 procent.

– I yngre åldersgrupper syns minskningen mer, vilket möjligen kopplas till att hållbarhetsfrågan har lyfts ordentligt de senaste åren, där de yngre generationerna är särskilt drivande. Att e-handla från utlandet går inte alltid i linje med en vilja att minska sin miljöpåverkan. Till exempel har returer från onlineköp nyss uppmärksammats i media, säger Postnords e-handelsexpert Arne Andersson.

Även om tillväxten under detta kvartal, med sina 11 procent, är något lugnare än vad branschen vant sig vid, är det sannolikt att julhandeln fortsätter växa.
Rapporten visar att fler än någonsin tidigare planerar att köpa minst en julklapp på nätet (56 procent) och att andelen ökar i samtliga åldersgrupper.

Det är också betydligt fler än förra året som planerar att lägga mer än halva julklappsbudgeten online. Totalt beräknas julklappshandeln på nätet för år 2019 till ca 8,4 miljarder, baserat på konsumenternas självuppskattade planerade julklappsbelopp online.