Prime-kunder får färskvaror i samma leverans E-handelsjätten skruvar upp tempot i sin livsmedelssatsning. Prime-medlemmar i 1 000 städer i USA kan nu beställa färskvaror tillsammans med övriga varor via Same-Day Delivery, utan extra kostnad för köp över 25 dollar. Under året ska tjänsten utökas till 2 300 orter.
Initiativet bygger på företagets omfattande logistiknät och stöds av butikskedjan Whole Foods Market. Det är en tydlig markering mot både traditionella och digitala konkurrenter. Börsreaktionerna lät inte vänta på sig aktierna för DoorDash och Kroger föll med drygt 4 %, Walmart backade 1,7 % och Instacarts moderbolag tappade hela 11 %.
Stigande e-grocery-försäljning ger medvind den amerikanska e-grocery-marknaden växer snabbt. En rapport från Brick Meets Click/Mercatus visar att försäljningen i juli uppgick till 10 miljarder dollar en ökning med 26 % jämfört med året innan.
Tidpunkten är gynnsam för e-handelsbolaget. VD Andy Jassy har tidigare sagt att man haft svårt att hitta rätt position i matsegmentet, men i år har strategin klarnat och han beskriver sig som “väldigt optimistisk” om livsmedelsaffären.
Frukt och grönt lockar flest kunder visar pilotmarknaderna att färskvaror blivit ett starkt dragplåster. Jordgubbar säljer bättre än populär elektronik som AirPods, och bananer, äpplen, lime och avokado är bland de mest beställda produkterna.
Tidigare har färskvaror och lagervaror hanterats i separata digitala kundvagnar. Den nya modellen samlar alla produkter i samma beställning en förenkling som ska minska kundernas förvirring och öka snittköpen.
Enhetlig ledning för två matkedjor en del av strategin är att helt integrera Whole Foods i koncernen. En intern plan från tidigare i år visar att alla ledande positioner på kedjan framöver ska bemannas av moderbolagets chefer. Målet är att effektivisera verksamheten och stärka synergierna mellan varumärkena.
I juni presenterades en flerårig investeringsplan för att bygga ut Same- och Next-Day Delivery till över 4 000 mindre orter före årets slut.
Fjolårets försäljning av livsmedel och hushållsprodukter landade på drygt 100 miljarder dollar. Walmart omsatte samtidigt över 275 miljarder dollar enbart inom livsmedel en skillnad som nu ska minska genom aggressiv expansion och större fokus på färskvaror.
