Den klassiska julkampanjen får nytt liv med evenemang, AI och samarbete i handeln. Julen närmar sig och Coca-Cola laddar upp för ännu en säsong med sin återkommande kampanj Holidays Are Coming. I år vill företaget påminna om de små ögonblicken av gemenskap och glädje som hör högtiden till i hemmet, i butiken och på vägen dit, med aktiviteter som märks i hela landet genom butiker, restauranger och digitala kanaler.
Totalt deltar omkring 1 700 butiker och 1 600 försäljningsställen inom servicehandeln. I de största städerna delas drycken ut till förbipasserande en tradition som blivit en del av julbilden i det offentliga rummet.
– Julen handlar om att släppa alla måsten och bara njuta. Vi vill påminna om att det ibland räcker med små stunder för att hitta känslan, säger Victoria Adolfsson, varumärkeschef på Coca-Cola i Sverige.
Bland årets aktiviteter finns ett samarbete med Liseberg i Göteborg, där besökare kan delta i ett juläventyr och vinna produkter i en klassisk klomaskin. På Stockholm Centralstation arrangeras ett event mellan 8 och 14 december där resenärer kan träffa jultomten och ta del av årets juldekorationer. Den 6 december ordnas också en DJ-kväll på 7-Eleven Sveavägen i samarbete med Reitan Convenience, med Anis Don Demina som gäst-DJ en del i ambitionen att göra kampanjen mer närvarande i vardagen.
Coca-Colas julfilm Holidays Are Coming visades första gången 1995 och har sedan dess blivit ett stående inslag i december-tv. I år får den nytt liv genom en kombination av mänskligt berättande och AI-genererade bilder en nytolkning som för in tekniken i en av världens mest igenkända kampanjer.
– Många berättar att vår film är startskottet på julen för dem. Det är något vi vårdar, men också vill förnya, säger Victoria Adolfsson.
För handeln är julkampanjer mer än bara tradition de skapar gemenskap, engagemang och återkommande ritualer i butik. Coca-Colas satsning visar hur välkända format kan fortsätta utvecklas genom samarbete mellan varumärken, butiker och servicehandel.
När julen närmar sig blir butiken en plats där nostalgi möter innovation och där klassiska symboler kan få nytt liv i mötet med dagens kunder.
