Med 920 miljoner kronor i novemberförsäljning sätter Gekås Ullared nytt rekord. Men bakom siffrorna döljer sig också tydliga signaler om hur svenska konsumenter beter sig inför julen från prisjakt och bunkring till influenserdrivna impulsköp och en tidig start på leksakssäsongen. För dagligvaruhandeln ger utvecklingen flera insikter inför 2026.
Att Gekås når 920 miljoner kronor i november är anmärkningsvärt. Det är företagets högsta månadsförsäljning hittills, en ökning med 7,5 procent från förra året. Men siffran säger också något om marknaden i stort: efter flera år av ekonomisk oro fortsätter kunderna att söka prisvärde, samtidigt som de prioriterar vissa kategorier mer än tidigare.
– Vi visste att november skulle bli stark, men att nå nästan en miljard på en månad är ändå svårt att ta in, säger vd Patrik Levin.
Basvarorna ligger kvar i toppen från fryspåsar och bakplåtspapper till kaffefilter och eltandborstrefiller och tillsammans med den starka tillväxten i livsmedel visar det att konsumenterna fortsatt tänker ekonomiskt och gärna bunkrar kaffe, choklad och andra matvaror när priset är rätt.
– Livsmedel ökar mest för tillfället. Kunderna passar på när priset är bra, säger Patrik Levin.
Detta stärker en trend som varit tydlig under hela 2025: kunderna kombinerar vardagshandel med volymköp ofta på samma plats.
November visar också att julhandeln börjar tidigare. Gekås sålde över 87 000 leksaker under månaden, till ett värde av 24 miljoner kronor. Det är ett tecken på att familjer planerar inköp i god tid, något som dagligvaruhandeln också kunnat se i ökad efterfrågan på pyssel, paketering och säsongsvaror redan från höstlovet.
– Tänk så många barn som kommer öppna paket från oss på julafton, säger Levin.
En kollagenmask som blivit viral på TikTok omsatte över en miljon kronor på en månad. Målarböcker för vuxna ett fenomen som vuxit i flera år genererade 2,3 miljoner kronor genom försäljning av böcker och pennor. Det här är inte unikt för Gekås. Det är en bred utveckling i svensk handel. När en produkt cirkulerar i sociala kanaler kan efterfrågan öka kraftigt, ibland snabbare än butiker hinner justera hyllor eller beställa nytt.
Gekås arbetar med över 150 000 artiklar. Med så stort flöde blir snabb feedback från butiksgolvet avgörande något som även andra aktörer i branschen identifierat som en framgångsfaktor.
– Inköpsteamet arbetar nära butiksdriften och får kontinuerligt input från medarbetarna och kunderna. Det gör att vi snabbt kan justera sortimentet, säger Patrik Levin.
Det här sättet att arbeta nära vardagen och nära kundtillfället blir allt mer relevant i en tid där trender rör sig snabbare och kundernas beteenden varierar beroende på ekonomiskt läge. Gekås novemberresultat är ett extremvärde, men flera av mönstren är desamma i andra delar av handeln.
Här är några observationer som kan vara värdefulla inför 2026!
- Prisvärde är fortsatt en huvuddrivare.
Kunderna letar efter bra pris på varor som behövs ofta kaffe, choklad, hygienartiklar, hushållsprodukter. - Leksaker och säsongsvaror drar igång tidigt.
Planogram för Q4 bör ses över redan under hösten. - Virala produkter kräver snabbhet.
Ett trendfönster kan vara kort. Snabbare inköpsvägar och flexibilitet i hyllan blir viktigare. - Livsmedel i lågprisformat växer.
Volymprodukter är en trygghetskategori i osäkra tider. - Mixen av basvaror och ”wow-produkter” fungerar.
Kunder vill både spara pengar och hitta något oväntat en balans som driver flöde och kundnöjdhet.
