Endast fem procent av unga kvinnor arbetar idag inom tech. Samtidigt uppger 65 procent att de kan tänka sig ett techrelaterat yrke. Det visar en ny riksomfattande undersökning från Insight Intelligence, genomförd tillsammans med Tieto, Wolters Kluwer och Amazon Web Services.
Undersökningen, baserad på 1000 kvinnor i åldern 16–30 år, visar att kunskapen om techyrken fortsatt är låg. Fler uppger att de har dålig än god förståelse för vad arbetet innebär.
Samtidigt förändras attityden när roller konkretiseras. Yrken som webbutvecklare, UX-designer och dataanalytiker upplevs som attraktiva när de beskrivs tydligt. Det pekar på att problemet i första hand är kommunikativt. Paradoxen blir tydlig en majoritet säger sig inte vara lockad av tech generellt, men kan samtidigt tänka sig att arbeta med specifika techroller.
AI påverkar bilden av branschen i grunden. Nästan sex av tio tror att AI kommer att ersätta traditionella jobb, samtidigt som var femte ser att tekniken skapar nya möjligheter. Nästan var tredje anser också att kreativitet och problemlösning blir viktigare än teknisk spetskompetens.
— Vi befinner oss i ett skifte från ett it-samhälle till ett AI-samhälle där techyrken påverkar samhället mer än någonsin, säger Lukas Berg.
Samtidigt är synen på branschen fortsatt stark. 88 procent ser tech som ett framtidsyrke och 82 procent kopplar det till att lösa samhällsproblem. Utvecklingen rymmer också en mer kritisk dimension. Allt färre upplever att tekniken i vardagen är lika anpassad för kvinnor som för män. Andelen har minskat från 60 procent 2021 till 43 procent i år.
Samtidigt uppger sex av tio att det finns fördomar mot kvinnor inom tech. Det innebär att jämställdhetsfrågan inte längre är en intern branschfråga utan något som påverkar hur digitala tjänster upplevs av användare.
Tre faktorer driver gapet!
Tech beskrivs på ett sätt som gör det svårt att förstå yrkenas innehåll. Samtidigt är introduktionen i skolan fortsatt begränsad endast en av tio uppger att de lärt sig mycket om IT där. Parallellt förändrar AI narrativet och gör att fler kompetenser blir relevanta. När fokus flyttas från teknik till problemlösning och affärsnytta öppnas nya ingångar till branschen.
Digital kompetens är idag avgörande för allt från sortiment och prissättning till kampanjstyrning och kundanalys. Brist på rätt kompetens riskerar att påverka både försäljning och marginal genom sämre beslutsunderlag.
Samtidigt finns en outnyttjad kompetensbas. En stor grupp potentiella medarbetare är redan öppna för tech men har ännu inte identifierat sig med branschen. Handeln står därmed inför ett tydligt val fortsätta rekrytera inom en begränsad kompetenspool eller aktivt bredda och översätta tech till konkreta roller i verksamheten.
I praktiken handlar det om roller som redan finns i handeln analys av kunddata, optimering av kampanjer, arbete med lojalitetsprogram och utveckling av den digitala kundresan men som sällan kommuniceras som tech.
De aktörer som lyckas attrahera ny kompetens kommer att vara de som gör tech begripligt. Det kräver att roller beskrivs konkret, att arbetet kopplas till affärsresultat och att nya kompetensprofiler lyfts fram. Kreativitet, analys och problemlösning blir centrala färdigheter i en AI-driven handel. Samtidigt behöver handeln bli mer närvarande där målgruppen finns genom utbildning, samarbeten och digitala plattformar.
Det här är inte i första hand ett kompetensproblem det är ett kommunikationsproblem. För handeln innebär det en strategisk möjlighet. De aktörer som lyckas göra techroller tydliga och relevanta kommer att stärka både sin rekrytering och sin affär. De som inte gör det riskerar att tappa tempo i en utveckling där digital kompetens blir avgörande.
