Lägre matpriser, förbättrad köpkraft och julklappsinköp som börjar allt tidigare väntas prägla årets julhandel. Den 6 november presenterar HUI sin prognos för decemberförsäljningen och analyserar hur Black Week påverkar handelns viktigaste försäljningsperiod.
Efter en period då hushållens ekonomi har varit under press riktas nu blickarna mot årets julhandel. För detaljhandeln blir utvecklingen under november och december en viktig indikator på konsumenternas vilja att spendera.
När HUI Research presenterar Julhandelsrapporten 2026 står flera frågor i centrum. Hur mycket väntas svenskarna handla för inför julen? Hur påverkas konsumtionen av den förbättrade köpkraften? Och hur stor del av julhandeln sker redan under Black Week?
En viktig fråga är hur den allt tidigare julhandeln förändrar försäljningens fördelning mellan november och december. Black Week har blivit en central kampanjperiod, vilket gör det relevant att undersöka hur stor del av julklappsinköpen som genomförs före december.
För butikerna handlar det inte enbart om den totala försäljningen, utan också om när kunderna väljer att handla. Förskjutningar mellan månaderna kan påverka allt från kampanjplanering och lagerhållning till bemanning och varuflöden.
Även dagligvaruhandeln har anledning att följa årets prognos. Lägre matpriser och starkare köpkraft kan påverka hushållens möjligheter att lägga pengar på både julmat och andra inköp.
Hur konsumenterna faktiskt prioriterar mellan livsmedel, julklappar och övrig konsumtion återstår däremot att se.
Julhandelsrapporten innehåller årets prognos för decemberförsäljningen i svensk detaljhandel samt analyser och siffror om Black Week.
För handeln blir rapporten ett aktuellt underlag inför årets sista försäljningsveckor, då beslut om kampanjer, sortiment och bemanning får stor betydelse.
Rapporten presenteras fredagen den 6 november.
