Klarna, som hanterar hälften av Sveriges e-handel, har sammanställt årets Black Week-data. Resultatet visar tydliga skillnader i vad svenskarna köpte och var i landet köpen gjordes. Teknik fortsätter att dominera, smarta hem-produkter växer snabbt och flera län sticker ut med sina egna unika köpmönster. För handeln ger det en tydlig fingervisning om hur konsumenterna rör sig inför vinterns kampanjer.
Många använder Black Week för att göra större investeringar, och smarta hem-produkter har fått ett rejält lyft i år. Robotdammsugare och robotgräsklippare hör till de produkter som ökade mest i popularitet robotgräsklippare växte hela 85 procent jämfört med i fjol.
Det här är produkter som både driver trafik och engagerar kunderna, och som dessutom passar lika bra online som i fysiska kampanjytor.
PlayStation 5 är årets mest efterfrågade produkt, och lanseringen av Nintendo Switch 2 ledde till en bred efterfrågeökning i hela kategorin. Tillbehören hörlurar, kontroller, minnen och andra tillägg är också fortsatt starka. För butiker som vill driva aktivitet är gaming ett säkert kort att bygga kampanjer kring.
Klarnas siffror visar att Black Week inte ser likadan ut i hela landet.
Stockholm handlar mest av alla, med kläder och skor i topp.
Norrbotten sticker ut med ett tydligt fokus på sport och outdoor.
Örebro har högst andel barnprodukter.
Värmland lutar mer åt elektronik.
Jämtland fortsätter sin tradition av fritids- och sportköp.
Halland hamnar högre än snittet på smycken och accessoarer.
Uppsala och Gävleborg har störst andel köp inom underhållning.
Det är tydligt att det finns potential att arbeta mer med regionalt anpassade kampanjer och sortimentsval särskilt i kategorier som varierar mycket mellan länen.
Köpen fördelas så här mellan åldersgrupperna:
- 28–43 år: 40 procent
- 44–59 år: 32 procent
- 60+: 15 procent
- 18–27 år: 14 procent
Äldre målgrupper fortsätter att växa digitalt, vilket breddar vilka konsumenter handeln når genom kampanjer i teknik- och hushållssegmentet.
Förutom spelkonsoler syns smarta tv-apparater, robotdammsugare, Apple-produkter och hörlurar högt upp på årets lista. Det bekräftar bilden av en vecka där många passar på att göra planerade, större inköp.
Årets data visar att teknik och smarta hem-produkter fortsätter att vara starka kategorier som driver både trafik och försäljning. De tydliga regionala skillnaderna pekar dessutom på att handeln har mycket att vinna på att anpassa kampanjer och sortiment lokalt. Siffrorna visar också att äldre konsumenter står för en större del av onlineköpen än många kanske förväntar sig, vilket påverkar vilka kategorier som växer. Samtidigt fortsätter både gaming och outdoor att vara stabila segment även utanför Black Week.
Sammantaget ger utvecklingen en tydlig signal om att datadriven sortimentsplanering och regional styrning kan ge handeln ett tydligt försprång inför kommande kampanjperioder.
