I takt med att allt fler hushåll får mindre marginaler väljer Kronans Apotek att sänka ordinariepriset på över 100 egenvårdsprodukter – både online och i butik. Målet är att öka tillgängligheten till hälsoprodukter, stärka konkurrenskraften och bygga långsiktigt kundvärde.
Kundernas ekonomi påverkar konsumtionen
En ny SCB-undersökning visar att 35 % av ensamstående mammor inte hade råd att lägga en mindre summa på sig själva under 2024 – en kraftig ökning jämfört med 24 % tre år tidigare. I ljuset av detta vill Kronans Apotek göra det enklare att prioritera sin egen hälsa, trots ett ekonomiskt pressat läge.
– När priserna stiger ökar också behovet av prisvärda produkter inom egenvård. Här behöver vi som apoteksaktör ta vårt ansvar, säger Anna Zetterqvist, sortiment- och inköpsdirektör på Kronans Apotek.
Sänkta ordinariepriser – inte kampanjer
Det handlar inte om tillfälliga erbjudanden, utan en ny prissättning. De sänkta priserna gäller ett brett sortiment inom hudvård, munvård, vitaminer och intimvård – och sänkningen uppgår till i genomsnitt 10 %, i vissa fall upp till 30 %.
Produkterna har valts ut baserat på kundinsikter och marknadsjämförelser där pris visat sig vara en avgörande faktor. För Kronans Apotek är det också en strategisk investering.
– Trots att detta innebär minskade marginaler från oss är det en kostnad vi är beredda att ta, säger Anna Zetterqvist. Vi ser stora möjligheter att stärka vårt kunderbjudande och bygga långsiktig lojalitet.
Vad betyder detta för branschen?
Den strategiska prissänkningen kan påverka fler än bara slutkonsumenten:
- Ökad konkurrens i apotekskategorin – andra kedjor kan följa efter med prisanpassningar.
- Tryck på dagligvaruhandeln – vissa produkter säljs även i matbutiker, vilket kan påverka deras prisstrategi.
- Lojalitetsbyggande i fokus – långsiktiga prissänkningar signalerar stabilitet i tider då kampanjtrycket ofta dominerar.
Nästa steg
De nya priserna träder i kraft successivt under våren och förväntas vara fullt implementerade till juni 2025. För leverantörer och handlare är det en tydlig signal: prisvärde, tillgänglighet och trovärdighet blir allt viktigare i kampen om kundens förtroende – särskilt inom egenvård.
