Iskaffe fortsätter växa snabbt i Sverige, och Löfbergs stärker nu sin position på marknaden. Försäljningen av ICE har ökat med omkring 30 procent på ett år och står idag för 27 procent av segmentet. Nu lanseras en ny design för att göra sortimentet tydligare och mer lättillgängligt för konsumenterna.
Iskaffe har på kort tid gått från trendprodukt till vardagsvana för många svenskar. Enligt siffror från Löfbergs uppger 15 procent av konsumenterna att de druckit iskaffe den senaste månaden. I åldersgruppen 18–29 år är andelen hela 36 procent.
– Att fler väljer iskaffe speglar en tydlig förändring i dryckeskulturen. Konsumenterna efterfrågar produkter som är goda, enkla att ta med i farten och hållbara, säger Fredrik Nilsson, Sverigechef på Löfbergs.
Den nya designen för ICE ska göra det enklare för kunder att snabbt hitta sin smakvariant. Fokus ligger på tydligare smakbeskrivningar och en kombination av lekfulla och stilrena inslag.
– ICE är en dryck som redan fungerar riktigt bra. Vi har inte ändrat på innehållet, men vi vill göra det enklare att hitta sin smak. Designen förstärker det ICE står för en god och enkel dryck som passar in i vardagen, säger Fredrik Nilsson.
För dig som arbetar i butik innebär Löfbergs satsning att iskaffe-kategorin fortsätter växa. Fler konsumenter söker snabba, kylda drycker i farten, och segmentet lockar särskilt yngre målgrupper.
Tre saker att ha koll på:
- Exponering i kylen – iskaffe konkurrerar direkt med energidryck och kylda juicer. Tydlig placering kan öka försäljningen.
- Ung målgrupp – bland 18–29-åringar är iskaffe redan ett starkt alternativ. Anpassa kommunikation och erbjudanden därefter.
- Hållbarhet som säljargument – ICE är Fairtrademärkt, vilket kan användas i butikskommunikationen.
