Kafferosteriet i Karlstad stärker sin internationella organisation. I september tillträder Kieran Youngman som kommersiell chef med ansvar för marknaderna i Storbritannien och Danmark två länder där konkurrensen om kaffekonsumenterna hårdnar.
Youngman har mer än 20 års erfarenhet från livsmedels- och konsumentvarusektorn, bland annat i ledande roller på Danone och Procter & Gamble. Närmast kommer han från The Livekindly Collective, där han ansvarade för Norden och Nordeuropa.
Att rekrytera en profil med internationell bakgrund kan ses som ett strategiskt steg för att möta både global konkurrens och förändrade konsumentbeteenden på kaffemarknaden.
Kaffe är en av de största och mest stabila varukategorierna i dagligvaruhandeln, men utvecklingen går snabbt:
- Premiumtrenden har förstärktes under pandemin när fler konsumenter började brygga ”baristakaffe” hemma.
- Hållbarhetsfrågor har blivit en avgörande faktor i konsumenternas val.
- Prispressen från lågprisaktörer och EMV gör att traditionella varumärken behöver hitta nya sätt att särskilja sig.
I det ljuset blir Löfbergs satsning på internationella marknader en viktig del av att säkra tillväxt.
Rekryteringen av Youngman visar på en tydlig utveckling: även traditionella svenska varumärken söker global kompetens för att växa. Det är en påminnelse om att konkurrensen inte längre bara är lokal, utan att även mellanstora aktörer måste agera internationellt för att behålla sin position.
För dagligvaruhandeln kan detta innebära en ökad dynamik i kaffekategorin, där fler aktörer satsar på att kombinera premium, hållbarhet och prisvärdhet för att vinna kundernas lojalitet.
