Mot denna bakgrund tar Santa Maria nu ett stort steg genom sitt nya initiativ ”Recipes against loneliness”, där 110 modiga själar bjuds in att fira Alla hjärtans dag tillsammans.
I en tid då ensamhet inte längre är ett privat bekymmer utan en växande samhällsfråga, blir det uppenbart att även livsmedelsföretag kan spela en viktig roll. ”Att dela en måltid tillsammans kan hjälpa människor att känna sig mindre ensamma”, visar undersökningen att 73 % av svenskarna anser att en gemensam måltid är en bra lösning på ensamheten. Santa Maria, som är kända för sina högkvalitativa och smakrika produkter, vill med detta initiativ visa att mat inte bara är näring för kroppen – det är också näring för själen.
Eva Berglie, Kommunikationschef på Paulig, förklarar:
”Vi vill som företag göra skillnad genom att lyfta ensamhetsfrågan och bryta stigman. Ensamhet är en del av livet, men ingen ska behöva bära den i tystnad. Genom att skapa fler sociala sammanhang där människor känner sig sedda och inkluderade kan ett matföretag bidra till en bättre folkhälsa.”
Initiativet kulminerar i en gratis middag den 14 februari 2025, arrangerad tillsammans med restaurang Rummel i Stockholm. Här får 110 personer – alla som annars kanske skulle ha tillbringat dagen ensamma – möjlighet att dela en måltid, samtal och kanske till och med skapa nya vänskapsband. Med sitt family-style upplägg uppmuntras gästerna att dela med sig och interagera, vilket i sin tur kan leda till oväntade möten och en känsla av samhörighet.
En affärsstrategisk insats med socialt ansvar
Som någon som har sett detaljhandeln genom årtionden vet jag att framgång inte bara mäts i försäljningssiffror – det handlar också om hur man bygger varumärkeslojalitet genom socialt ansvarstagande. Att ta tag i en fråga som ensamhet, särskilt i samband med en så känslosam högtid som Alla hjärtans dag, är en strategi som både stärker varumärket och bygger förtroende hos konsumenterna.
För butiksledare och marknadsstrateger är detta en påminnelse om att investera i sociala initiativ kan ge mervärde långt utöver den omedelbara försäljningen. När konsumenter ser att ett företag inte bara bryr sig om vinster utan också om samhällets välmående, blir de mer benägna att välja detta märke – en vinn-vinn-situation för både företaget och samhället.
Ett recept på framtidens kundrelationer
Initiativet ”Recipes against loneliness” visar tydligt att mat kan vara en bro mellan människor. Det är ett exempel på hur en enkel idé – att bjuda in 110 personer att dela en måltid – kan ha långtgående effekter. I en tid där digitalisering ofta avlägsnar oss från den mänskliga kontakten, är det uppfriskande att se att ett traditionellt koncept som en gemensam middag fortfarande har makten att skapa relationer och stärka samhället.
Så nästa gång du funderar på hur du kan bidra till att minska ensamheten, kom ihåg att ibland räcker det med att dela en god måltid. För alla oss som arbetar i detaljhandeln och matindustrin är detta en stark påminnelse om att vårt uppdrag sträcker sig längre än bara siffror – det handlar om att göra en verklig skillnad i människors liv.
