Hur ansvar för arbete och omsorg fördelas i en relation får större konsekvenser än många tror. En ny studie visar att kvinnors ekonomi påverkas kraftigt vid separation men också att mer jämställda relationer kan mildra effekten.
En ny studie publicerad i PNAS, baserad på finska registerdata, visar att kvinnor i samkönade relationer i genomsnitt klarar sig bättre ekonomiskt efter en separation än kvinnor i olikkönade relationer. Förklaringen ligger inte i relationstypen i sig, utan i hur ansvar fördelas under tiden tillsammans.
När både betalt arbete och omsorg delas mer lika byggs en starkare ekonomisk grund. Det gör att konsekvenserna inte blir lika kännbara om relationen tar slut.
– Det är inte bara kön som avgör kvinnors ekonomiska situation efter en separation, utan också vem som tar huvudansvaret för omsorgen, säger Maaike van der Vleuten, forskare vid Stockholms universitet och Groningens universitet.
Skillnaderna blir tydligare när paret har barn. I många olikkönade relationer är det fortfarande kvinnan som går ned i arbetstid eller tar ett större ansvar hemma. Det påverkar både inkomsten här och nu, men också löneutveckling och pension på längre sikt.
I samkönade relationer syns inte samma tydliga mönster. Där är fördelningen ofta jämnare, vilket gör att de ekonomiska konsekvenserna efter en separation inte blir lika stora.
Studien visar också att det finns en faktor som väger tyngre än allt annat vem som fött barnet. Oavsett relationstyp är det den födande mamman som påverkas mest ekonomiskt.
Det hänger ihop med att barnen oftare bor kvar hos henne. Med ett större ansvar i vardagen blir det svårare att arbeta i samma omfattning som tidigare, vilket direkt slår mot inkomsten.
När ansvaret samlas hos en person försvinner också mycket av den ekonomiska trygghet som annars finns i mer jämställda relationer.
Bakom siffrorna finns ett tydligt beteendemönster som påverkar konsumtionen. När en förälder får ett större omsorgsansvar förändras både köpkraft och prioriteringar.
För handeln innebär det att förståelsen för kundens livssituation blir avgörande. Ensamstående föräldrar, särskilt mammor, behöver ofta få vardagen att fungera med både tidspress och en mer ansträngd ekonomi. Det märks i valen i butik.
Prisvärde blir viktigare, men också enkelhet. Produkter som sparar tid, minskar stress och fungerar för hela familjen får en tydligare roll. Samtidigt ökar betydelsen av erbjudanden som känns relevanta och träffsäkra snarare än generella kampanjer.
Det här är inte bara en jämställdhetsfråga. Det är också en fråga om köpkraft och beteende.
Studien visar att ekonomisk stabilitet i hög grad hänger ihop med hur ansvar delas i hushållet. För handeln innebär det att traditionella målgrupper inte längre räcker hela vägen. Livssituation, familjestruktur och ansvarsfördelning blir minst lika viktiga.
Den aktör som förstår detta kan också bli mer relevant. Inte genom att kommunicera mer utan genom att kommunicera rätt.
När ansvar delas mer jämnt minskar också de ekonomiska riskerna. Men när ansvaret koncentreras till en person, vilket ofta sker efter att barn kommit in i bilden, blir konsekvenserna tydliga.
För handeln handlar det om att se vad som faktiskt påverkar kundens vardag och anpassa erbjudandet därefter.
