Intresset för svenskproducerade livsmedel får stort utrymme i butik när årets Från Sverige-veckor drar igång. Kampanjen genomförs för sjunde året och omfattar 13 000 produkter, fler än 270 varumärken och aktiviteter i 300 butiker runt om i landet.
Mellan den 14 och 27 september får svenskproducerade livsmedel extra synlighet i dagligvaruhandeln. Årets satsning beskrivs som den hittills mest omfattande butikskampanjen för ursprungsmärkta livsmedel i Sverige.
Totalt används över 60 000 butiksenheter för att hjälpa kunderna att hitta svenska alternativ. Kampanjen har vuxit successivt sedan starten och omfattar i dag betydligt fler produkter och producenter än under de första åren.
– På kort tid har Från Sverige-märkningen blivit både en garant för konsumenter som vill handla svenskt och ett verktyg för företag som producerar livsmedel i Sverige. Märkningen har gått från att uppskattas till att efterfrågas i handeln. Det är ett bevis på att konsumenten prioriterar svenskproducerad mat, vilket i förlängningen innebär en vinst för svensk livsmedelsproduktion och en stärkt svensk försörjningsgrad, säger Tina Stugemo, VD på Svenskmärkning.
Under kampanjperioden får svenskproducerat även utrymme i Coops centrala marknadskommunikation som når hushåll över hela landet. I butikerna används samtidigt särskilt kampanjmaterial för att göra de märkta alternativen lättare att identifiera.
– Från Sverige-märkningen är en tydlig signal och ett viktigt hjälpmedel för våra medlemmar eftersom vi vet att de vill handla svensk mat. Därför känns det naturligt att lyfta Från Sverige i vår breda kommunikation under hösten och fortsätta vårt samarbete, säger Stina Thorgerzon, marknadsdirektör på Coop Sverige.
Satsningen sträcker sig från Kiruna i norr till Trelleborg i söder. I utvalda butiker kompletteras den ordinarie exponeringen med minimarknader där kunderna får möjlighet att provsmaka olika svenskproducerade produkter.
På Maxi Ica Flygstaden blir minimarknaden en del av butikens aktiviteter under perioden. För butikschefen Anette Numell har veckorna utvecklats till en återkommande händelse i verksamheten.
– Vid sidan om de stora högtiderna är Från Sverige-veckorna en av de största händelserna i vår butik, då vi passar på att framhäva det svenska. I år har vi också lyxen att erbjuda våra kunder Från Sveriges minimarknad som kommer att möta kunderna i entrén. Det ser vi väldigt mycket fram emot, säger Anette Numell, butikschef på Maxi Ica Flygstaden.
Att kampanjen kombinerar bred kommunikation med exponering och provsmakning i den enskilda butiken gör butiksgolvet till en central del av satsningen. För handeln innebär perioden samtidigt en möjlighet att samla ett stort antal svenskproducerade produkter under ett gemensamt budskap och göra ursprunget tydligare i kundens köpsituation.
