Inför Alla hjärtans dag lanserar Aroma ett mobilt initiativ i Stockholm där ett specialdesignat ”kärlekståg” rör sig genom centrala stadsdelar. Mellan den 12 och 14 februari trafikerar tåget Kungsholmen, Norrmalm, Östermalm och Södermalm med syftet att skapa uppmärksamhet kring företagets klassiska geléhjärtan.
Satsningen innebär att förbipasserande bjuds in att delta i en enklare aktivitet, där ett lyckohjul ger möjlighet att vinna geléhjärtan. Initiativet är en del av Aromas kommunikation inför högtiden och bygger på fysisk närvaro i stadsmiljö, snarare än traditionell butiksexponering.
”Våra geléhjärtan har länge varit en självklar del av Alla hjärtans dag. Med Kärlekståget vill vi möta människor där de är och sprida lite extra värme, omtanke och glädje i vardagen”, säger Carina Norman, marknadschef på Aroma.
För dagligvaruhandeln illustrerar satsningen hur varumärken kan arbeta med upplevelsebaserad marknadsföring utanför butik, samtidigt som kopplingen till säsongsförsäljning är tydlig. Alla hjärtans dag är sedan länge en viktig period för konfektyr, där produkter som geléhjärtan har en etablerad roll i både kampanjer och hyllplacering.
Genom att synas i stadsmiljö kan varumärken förstärka igenkänning och associationer inför köp, vilket i sin tur kan påverka efterfrågan i butik under en intensiv försäljningsperiod.
Kärlekståget går att följa i realtid via digital information om aktuell position, hållplatser och tidtabell. Under perioden gör tåget stopp på platser som Hornsbergs strand, Fridhemsplan, Hornstull, Kungsgatan och Karlaplan.
Aroma är ett helsvenskt konfektyrföretag med rötter från 1921 och tillverkning i flera svenska orter, bland annat Skarpnäck, Torshälla och Bengtsfors. Företaget lyfter i samband med initiativet sin ambition att bidra positivt till samhället, där Kärlekståget beskrivs som ett uttryck för detta engagemang.
För butik och inköp väcker initiativet frågor om hur externa varumärkesaktiviteter kan samspela med butikens egen säsongsexponering. När varumärken aktiveras utanför butik kan det bidra till ökad uppmärksamhet och efterfrågan, förutsatt att sortiment, kampanjperioder och exponering i butik är synkroniserade.
Satsningen visar samtidigt hur klassiska säsongsprodukter kan kombineras med nya former av synlighet i ett allt mer konkurrensutsatt medielandskap.
