Pressbyrån väcker samlarlusten i vardagen. Med hjälp av konstnären Ernst Billgren har kedjan skapat ett oväntat initiativ som blandar konst, marknadsföring och kundupplevelse femtio signerade koppar gömda i butiker över hela landet.
Konstnärskoppen är Pressbyråns årliga initiativ där svenska konstnärer bjuds in för att tolka den klassiska kaffekoppen. Syftet är att förena kultur med vardagskonsumtion och årets samarbete med Billgren har fått starkt genomslag i sociala medier.
De 50 signerade kopparna är slumpmässigt placerade i butiker och känns igen på konstnärens handritade signatur. För Pressbyrån handlar projektet inte bara om konst utan om att skapa en ny typ av engagemang i butik.
Att Ernst har signerat ett antal av sina koppar gör årets Konstnärskopp till något alldeles extra. Han är en konstnär som alla känner till lite som nutidens Zorn. Det här är något som Billgren-samlare kommer att vilja lägga vantarna på. Värdet? Det kan röra sig från 50 kronor till en miljon, och just det gör experimentet så spännande, säger Peder Lamm, antikexpert.
– Med tanke på den respons som årets Konstnärskopp har fått känns det extra roligt att överraska våra kunder med ett antal signerade exemplar. Kan vi göra om en till synes värdelös papperskopp till ett unikt samlarobjekt och placera det på en av de mest tillgängliga platserna i Sverige?, säger Lennart Schultz, kommunikations- och marknadschef på Pressbyrån.
För butikerna innebär initiativet en påminnelse om kraften i det oväntade hur kreativa idéer kan skapa både varumärkesvärde och kundflöde. De signerade kopparna finns i butik tills alla är upptäckta.
Pressbyråns kampanj är ett exempel på hur upplevelsemarknadsföring kan stärka varumärkesrelationen i en tid när konsumenten söker mening, överraskning och autenticitet. Genom att väva in konst och storytelling i ett vardagligt objekt lyfter kedjan sin varumärkesprofil och visar att även små format som kiosker kan skapa stort engagemang.
