Gekås Ullared sänker priserna på hela sitt livsmedelssortiment i samband med en momssänkning som träder i kraft den 1 april. Totalt omfattas 2 086 varor, där priserna justeras ned med motsvarande 5,36 procent. Samtidigt fortsätter varuhuset att utveckla livsmedel som kategori, både genom investeringar i butiksmiljö och en pågående expansion.
Livsmedel har på kort tid blivit en allt viktigare del av affären. Under 2025 uppgick försäljningen till 770 miljoner kronor, en ökning med 23 procent jämfört med året innan. Bakom utvecklingen finns ett tydligt skifte i konsumentbeteendet, där fler hushåll aktivt söker lägre priser och bredare alternativ till den traditionella dagligvaruhandeln.
– Vårt mål är att alltid ha lägst pris, så när momsen halveras ska det synas direkt i hyllan. Gekås Ullareds affärsidé bygger på att alltid ge kunden bästa möjliga pris, säger vd Patrik Levin.
För att möta efterfrågan har Gekås redan investerat i nya kylar och frysar, med ambitionen att bredda sortimentet inom mejeri, chark och frysta varor. Nästa steg handlar om att göra det enklare för kunderna att handla livsmedel i varuhuset, genom att se över exponering och skyltning.
– Mat blir ett allt viktigare sortiment för oss. Vi ser över hur vi kan göra det ännu enklare att handla livsmedel hos oss, säger Patrik Levin.
Utvecklingen sker samtidigt som varuhuset står mitt i en större utbyggnad. Till hösten tillkommer ytterligare 3 000 kvadratmeter ny shoppingyta, som en del av en långsiktig plan där verksamheten byggs ut i etapper. Ambitionen är att på sikt kunna fördubbla varuhusets storlek.
Det som nu händer i Ullared speglar en bredare rörelse i handeln. När aktörer utanför den traditionella dagligvaruhandeln stärker sina livsmedelssortiment förändras konkurrensbilden. Kombinationen av låga priser och ett brett erbjudande gör att gränserna mellan olika handelssegment suddas ut, samtidigt som kraven på tydlig positionering ökar.
För etablerade dagligvaruaktörer innebär utvecklingen ett fortsatt tryck på både pris och kundupplevelse. Samtidigt blir det allt viktigare att hitta sätt att särskilja sig, oavsett om det handlar om sortiment, service eller effektiv drift.
Sammantaget visar Gekås satsning hur livsmedel blir en strategiskt viktig kategori även för aktörer utanför den traditionella handeln. I takt med att konkurrensen breddas förändras också spelplanen där pris, tillgänglighet och helhetsupplevelse blir avgörande faktorer för att vinna kundens val.
