År 2026 markerar Löfbergs 120 år som kafferosteri. Det uppmärksammas genom lanseringen av ett jubileumskaffe i begränsad upplaga, som når butik från och med vecka 7. Företaget, som grundades i Karlstad 1906 av tre bröder med ambitionen att göra gott kaffe mer tillgängligt, är i dag en etablerad aktör inom både svensk och nordisk kaffekultur. Jubileumslanseringen är tänkt att fira företagets historia tillsammans med konsumenter runt om i landet.
– Det är fantastiskt att vi fått vara med och sätta smak på Sverige under så många år. Våra långa och nära relationer med kaffeodlare runtom i världen har lett till ett brett sortiment med spännande smaker och jubileumskaffet är ett riktigt gott tillskott, säger Lena Rodin, marknadschef på Löfbergs.
Jubileumskaféet, 120 Mörkrost Limited Edition, är ett mörkrostat bryggkaffe med smaktoner av mörk choklad. Kaffet består av arabicabönor från Syd- och Centralamerika samt Östafrika och är odlat på Rainforest Alliance-certifierade gårdar.
Lanseringen följer ett välkänt mönster i dagligvaruhandeln, där tidsbegränsade utgåvor används för att skapa aktualitet och tydlig säsongsnärvaro i hyllan. Löfbergs är fortsatt ett svenskt familjeföretag, i dag i fjärde generationen. Verksamheten har sin bas i Karlstad, där företaget driver två rosterier, men bolaget är även verksamt på ett tiotal marknader i norra Europa.
– Vår internationella satsning leder till investeringar på hemmaplan och gör det möjligt för oss att sprida den svenska fikakulturen till ännu fler. Det är vi både glada och stolta över, säger Lena Rodin.
För handeln innebär jubileumslanseringen ett exempel på hur etablerade varumärken använder historik och begränsade utgåvor för att stärka synlighet och differentiering i ett konkurrensutsatt kaffehyllsegment. Jubileumsprodukter kan fungera som en tillfällig försäljningsdrivare, särskilt när de kombineras med tydlig kommunikation kring ursprung, smakprofil och hållbarhetscertifieringar.
Samtidigt understryker lanseringen kaffets fortsatta roll som en central vardagsprodukt, där både tradition och innovation används för att behålla konsumenternas intresse över tid.
