Svenska konsumenter kommer snart att märka att många av Marabous mest populära produkter har blivit mindre. Under vecka 20 rullar Mondelēz Sverige ut nya, mindre förpackningsstorlekar i handeln – ett beslut som kan väcka känslor i chokladhyllan, men som företaget menar är nödvändigt för att hålla priserna på en rimlig nivå.
– Vi förstår att våra konsumenter inte kommer att uppskatta att de får mindre choklad, men vår förhoppning är att konsumenten får tillgång till ett mer överkomligt styckpris, beroende på hur handeln väljer att prissätta våra produkter, säger Julia Lindberg, vd på Mondelēz Sverige.
Flera aktörer inom livsmedel och konfektyr har de senaste åren tvingats minska mängden i förpackningarna samtidigt som priserna ökat. Det är ett välkänt grepp inom FMCG, ofta kallat ”shrinkflation” – mindre innehåll till samma eller högre pris.
Bakgrunden är densamma för Marabou: stigande råvarupriser, högre produktionskostnader och logistikutmaningar gör det svårt att behålla tidigare storlek och prisnivå samtidigt.
– Svenska folket ska ha råd att njuta av vår choklad, det har varit vår idé sedan vi grundades för över hundra år sedan. Den här förändringen möjliggör att vi kan fortsätta erbjuda konsumenterna ett varierat utbud, inom ett tillgängligt prisspann och med samma fantastiska smak och kvalitet, säger Julia Lindberg.
För handeln innebär detta behov av nya prispunkter, justering i hyllor och tydlig kundkommunikation både i fysisk butik och online. Att förändringen sker mitt i vårens och sommarens ökade chokladförsäljning kan skapa vissa utmaningar. Många konsumenter är prismedvetna, och det faktum att mindre förpackningar ofta upplevs som ett ”osynligt prislyft” kan påverka lojaliteten.
Samtidigt är det en möjlighet för butikerna att lyfta andra värden – som smak, kvalitet och tillgänglighet – samt ge utrymme för kampanjer eller multipriserbjudanden som driver volymförsäljning.
Det återstår att se hur svenska konsumenter reagerar. För vissa kan det vara en besvikelse att få mindre choklad för pengarna. För andra kan ett lägre styckpris upplevas som en positiv justering i en tid av hög inflation.
Det blir nu upp till handeln att förmedla budskapet på ett sätt som balanserar förståelse, ärlighet och fortsatt köplust.
Förändringen omfattar flera av företagets mest sålda produkter:
Daim Dragé: 225g till 150g
Daim Mini: 200g till 140g
Marabou NonStop: 225g till 150g
Marabou NeverStop: 225g till 150g
Marabou M: 200g till 135g
Marabou Crunchy Corn: 170g till 110g
Marabous klassiska chokladkakor justeras också:
185g till 160g
200g till 160g
220g till 190g
100g till 90g
*Undantag: Dukat 100g, Drömcrisp 100g, Gräddnougat 100g, Digestive 100g
Även askarna påverkas:
Aladdin och Paradis: 500g till 410g
