Under den globala detaljhandelsmässan NRF i New York lanserar Pricer sin senaste lösning för digital kommunikation i butik. Systemet har utvecklats i nära samarbete med detaljhandeln, testats i pilotprojekt och är nu redo för kommersiell utrullning. Den nya plattformen integreras med Pricer Plaza™, företagets molntjänst för pris- och kampanjstyrning, och kompletterar portföljen av elektroniska hyllkantsetiketter.
Syftet är att förvandla butikshyllan till en mer dynamisk och upplevelsedriven yta, där kommunikation, pris och varumärke möts i realtid.
De första testerna i Storbritannien har fått positiva omdömen. Butikerna rapporterar bättre kampanjstyrning, ökad kundinteraktion och tydligare kommunikation i de mest strategiska butiksytorna.
– Tekniken förändrar upplevelsen vid hyllan och vårt sätt att driva kampanjer i zoner med hög marginal,säger Rob Smith, tekniskt ansvarig på East of England Co-op, med över 120 butiker i Storbritannien.
En oberoende studie med 5 000 konsumenter visar också att kunder efterfrågar bättre information, tydligare
prisstruktur och starkare visuella upplevelser precis de behov som lösningen adresserar.
– Det här är framtidens hyllkantskommunikation. Produkten bygger på nära samarbeten med stora detaljhandelsaktörer, och responsen från marknaden har varit mycket stark, säger Finn Wikander, Chief Product Officer på Pricer.
Fem fokusområden för framtidens butikshylla
Pricer lyfter fram fem områden som just nu formar hur handeln utvecklar hyllkanten både i Sverige och internationellt:
1. Kundupplevelse:
Digitala displayer och ren design gör det enklare att visa produktvärden och skapa en enhetlig, inspirerande butiksmiljö.
2. Intäktsmöjligheter:
Hyllan blir en ny säljkanal där varumärken och egna märkesvaror får premiumyta direkt i köpögonblicket.
3. Flexibilitet:
Systemet är byggt för framtiden med stöd för IoT, sensorer och AI – utan ökade driftkostnader.
4. Användarvänlighet:
LED-styrda signaler och snabbkopplade displayer sparar tid, minskar svinn och förenklar butikens vardag.
5. Hållbarhet:
Batterifri teknik och återanvändbara moduler ger lägre miljöpåverkan och längre livslängd.
För svenska aktörer som ICA, Coop och Axfood innebär den här typen av teknik nya möjligheter att koppla samman pris, kampanj och kundkommunikation direkt i hyllmiljön. Med ökade krav på effektivitet och tydlig prisbildning kan digitala lösningar bidra till ökad lönsamhet och minskat slöseri i butik. I en marknad där marginalerna pressas och resurserna är begränsade blir automatisering av prissättning och kampanjstyrning avgörande för konkurrenskraft. Tidiga tester visar försäljningslyft på 8–12 procent i kampanjzoner och märkbara tidsbesparingar i personalens arbete.
Lanseringen speglar den globala trenden där fysisk handel digitaliseras inifrån. Hyllkanten utvecklas från en statisk prislapp till en aktiv kommunikationsyta. För konsumenten innebär det tydligare och mer relevant information. För handlaren möjligheten att mäta, analysera och agera snabbare i realtid.
Gränsen mellan marknadsföring, drift och kundupplevelse suddas ut i den fysiska handeln. Hyllan blir en datadriven plattform som påverkar både kampanjstrategi och köpbeteende.
För svensk handel markerar utvecklingen nästa steg i butikens digitalisering där teknik inte ersätter personal, utan frigör tid för kundmötet.
