Second hand-handeln fortsatte att växa inför julen, enligt ny statistik från Svensk Handel som uppmärksammats av SVT. Utvecklingen bekräftar en pågående förskjutning i konsumenternas syn på både pris och värde och väcker frågor om hur handeln kan möta ett ökat intresse för cirkulära affärsmodeller. Tillväxten skedde parallellt med julhandeln i stort och visar att second hand inte längre är ett alternativ i marginalen, utan en etablerad del av konsumtionsmönstret för allt fler konsumenter.
Enligt Svensk Handel är det framför allt två faktorer som ligger bakom ökningen, ett fortsatt starkt prisfokus hos hushållen och ett växande intresse för hållbar konsumtion. I ett läge där många konsumenter prioriterar ekonomisk kontroll har second hand blivit ett sätt att kombinera lägre pris med ett mer resurseffektivt val.
Utvecklingen syns inom flera kategorier, från kläder och inredning till sport- och fritidsprodukter. För många konsumenter är begagnat inte längre ett nödalternativ, utan ett medvetet förstahandsval.
För den fysiska handeln innebär tillväxten inom second hand både nya möjligheter och strategiska vägval. Allt fler aktörer experimenterar med återbruk, inlämningskoncept och samarbeten där begagnade varor integreras i butiksmiljön.
Utvecklingen pekar mot att cirkulära inslag i sortimentet kan bli ett sätt att möta förändrade kundförväntningar, samtidigt som butikernas roll breddas från ren försäljningsplats till plattform för värdeutbyte.
Att second hand ökar även under en traditionellt försäljningsdriven period som julen kan ses som ett tecken på att konsumenternas syn på värde håller på att förändras. Värde kopplas i allt högre grad till funktion, livslängd och prisvärdhet snarare än till nyhet.
För handeln innebär detta att konkurrensen inte enbart handlar om pris, utan också om hur produkter positioneras, kommuniceras och ges ett andra liv. Samtidigt ökar kraven på transparens, kvalitet och enkelhet för att second hand-erbjudanden ska upplevas som trovärdiga och attraktiva.
Svensk Handel bedömer att intresset för second hand kommer att fortsätta växa även framöver, i takt med att både ekonomiska och hållbarhetsrelaterade drivkrafter består. För butik och leverantör blir frågan därmed inte om second hand ska ingå i erbjudandet utan hur och i vilken form.
