Arbetslösheten sjönk något i september, men hushållen håller fortfarande hårt i plånboken
Sveriges arbetslöshet landade på 8,3 procent i september, en marginell minskning jämfört med månaden innan, visar nya siffror från SCB. Det är ett tecken på att arbetsmarknaden rör sig åt rätt håll men förändringen är fortfarande för liten för att märkas i butikernas försäljning.
Sysselsättningen ökar långsamt, särskilt inom tjänstesektorn och bland yngre arbetstagare. Samtidigt ligger arbetslösheten kvar på en relativt hög nivå, framför allt bland utrikes födda och i vissa regioner där industrin har försvagats.
Utvecklingen beskriver en arbetsmarknad som stabiliseras efter flera tuffa år, men där hushållens ekonomi fortfarande påverkas av höga räntor och priser.
För dagligvaru- och servicehandeln betyder den försiktiga förbättringen att kunderna fortsätter vara prismedvetna. Fler handlar på kampanj, väljer lågprisalternativ och köper större förpackningar för att spara på sikt.
Priskänsligheten är tydlig, men det handlar inte bara om pris trygghet, kvalitet och hållbara vardagsval har fått större betydelse i inköpsbesluten.
Den svaga men positiva trenden på arbetsmarknaden kan ändå ge handeln visst hopp inför vintern. Om fler hushåll får stabilare inkomster kan köplusten sakta öka.
Butiker som fokuserar på värde, omtanke och trovärdighet i sin kommunikation står starkast. Att möta kunderna med tydlighet, trygghet och ärliga erbjudanden kan bli viktigare än fler rabatter
