Idag firas Julmustens dag – svenskarnas mest älskade juldryck hyllas en månad före julafton
En ny Novusundersökning visar att 89 procent av svenskarna förknippar julen med julmust. Nu uppmärksammas den klassiska drycken med en egen temadag: Julmustens dag, som infaller i dag den 24 november – exakt en månad innan julafton.
Spirit of Sweden lanserar alkoholhaltig julmust – blir oväntad storsäljare
Samtidigt har julmustskategorin fått ett oväntat lyft. Herrljunga Drycker har i år lanserat en alkoholhaltig julmust under varumärket Spirit of Sweden. Produkten på 4,5 % vol. har på kort tid blivit en av säsongens mest efterfrågade nyheter på Systembolaget.
Lanseringen skedde den 3 oktober i beställningssortimentet. Efterfrågan gjorde dock att produkten snabbt lyftes in som hyllvara i över 300 Systembolagsbutiker. Personal vittnar om att hyllor ofta töms samma dag de fylls på.
– Det starka mottagandet visar konsumenternas stora intresse för alternativ inom julmustsegmentet. Den vuxna julmusten är här för att stanna, säger Nina Hagman, upphovsperson till produkten.
Brett sortiment av julmust
Herrljunga Drycker har nu julmust under tre av sina varumärken där varianter av klassiska, sockerfria, halvtorra, med och utan alkohol finns att tillgå:
- Herrljunga 1911– klassisk och sockerfri julmust med rötter i början av 1900-talet. Finns i glasflaska och större format.
- Dufvenkrooks – en halvtorr, mindre söt julmust framtagen särskilt som måltidsdryck.
- Spirit of Sweden– Julmust med alkohol. 2,2% vol. samt 4,5% vol. För de som önskar en mustig julmust med vuxen ton.
Julmust dominerar svenska jultraditioner
Julmust utvecklades 1910 av bryggarmästaren Harry Roberts och hans far som ett alkoholfritt alternativ till öl. Den hemliga essenstillverkningen, som än i dag hanteras inom Roberts familj, levereras till flera svenska bryggerier. Drycken har sedan dess blivit en av landets mest volymstarka säsongsprodukter och har en särställning i Sverige. Enligt Novus är den mer förknippad med julen än någon annan alkoholfri dryck – långt före glögg, öl och andra alternativ.
Julmustens dag – 24 november
Julmustens dag är ett initiativ från Sveriges Bryggerier och markerar den officiella starten på julmustsäsongen. Dagen uppmärksammas över hela landet genom lanseringar, provsmakningar och olika julrelaterade aktiviteter.
