Begagnathandeln fortsätter att ta mark i svenskarnas julhandel. Fyra av tio unga mellan 18 och 29 år önskar sig i år minst en julklapp från second hand-marknaden, visar en ny undersökning från Ipsos och PostNord. Utvecklingen förändrar både hur konsumenter planerar sina inköp och hur handeln behöver möta efterfrågan.
Att handla begagnat till jul är inte längre ett nischbeteende. Enligt PostNords julundersökning önskar sig 40 procent av svenskarna i åldern 18–29 år minst en begagnad julklapp. Även i äldre åldersgrupper syns samma rörelse, om än i lägre grad, vilket pekar på att second hand blir ett allt mer etablerat inslag i julhandeln.
PostNord bedömer att trenden kommer att fortsätta växa i takt med att fler konsumenter hittar till digitala plattformar som gör det möjligt att köpa och sälja begagnade produkter direkt mellan privatpersoner. Samtidigt innebär utvecklingen nya förutsättningar för julklappshandeln. Till skillnad från traditionell detaljhandel finns begagnade produkter ofta bara i ett exemplar, vilket ställer högre krav på framförhållning och aktivitet från köparnas sida.
– Det kräver lite mer planering när till exempel barnen önskar sig julklappar som inte går att hitta i vanliga butiker. När du handlar på begagnat-sajter och appar måste du vara uppdaterad och påläst, både för att hitta rätt produkt och för att vara säker på kvalitet och funktion, säger Jan Jakobsson, e-handelsexpert på PostNord.
Undersökningen visar tydliga skillnader mellan åldersgrupper. Bland personer mellan 30 och 49 år uppger drygt var fjärde att de önskar sig begagnade julklappar, medan andelen sjunker till 15 procent i åldersgruppen 50–64 år. Bland de äldsta, 65–79 år, är det åtta procent som anger samma sak. Skillnaderna speglar både olika konsumtionsvanor och hur bekväma olika generationer är med digitala marknadsplatser och appar.
Utvecklingen märks också i logistiken. När privatpersoner i större utsträckning köper och säljer begagnade varor ökar behovet av flexibla och tillgängliga lösningar för att skicka och ta emot paket. PostNords nätverk av ombud och paketboxar gör det möjligt för köpare och säljare att genomföra affärer nära hemmet och på tider som passar, oavsett om de bor i storstad, mindre ort eller på landsbygden. Samtidigt erbjuder många plattformar integrerade frakt- och betallösningar, vilket sänker tröskeln för att handla second hand även under intensiva perioder som julen.
– Att kunna köpa och sälja smidigt och säkert är en avgörande del av den cirkulära ekonomin. När människor enkelt kan skicka och ta emot paket, oavsett var de bor, skapas förutsättningar för att begagnathandeln ska växa på ett hållbart sätt, säger Jan Jakobsson.
För handeln innebär utvecklingen både möjligheter och utmaningar. Konsumenternas ökade intresse för begagnat påverkar hur julhandeln planeras, hur sortiment kompletteras och hur logistiklösningar utformas. Samtidigt blir frågor om kvalitet, säkerhet och spårbarhet allt viktigare, särskilt när julklappar köps till barn.
Undersökningen genomfördes av Ipsos på uppdrag av PostNord mellan den 4 och 8 november 2025. Totalt deltog 1 000 personer i åldrarna 18–79 år, representativa för den svenska befolkningen utifrån kön, ålder och region. Studien genomfördes som en webbenkät och omfattade frågor om svenskarnas julvanor, handel och attityder till julklappar och e-handel.
