Svenskarna satsar allt mer på sina fyrbenta familjemedlemmar. Bara under 2024 omsatte den svenska husdjursmarknaden över 20 miljarder kronor, och tillväxten fortsätter. Nu vill ICA ta en större del av den kakan och lanserar Stammis Husdjur, en klubb för hund- och kattägare.
Stammis Husdjur är en del av lojalitetsprogrammet Stammis och bygger på ett samarbete mellan ICA Sverige, Apotek Hjärtat, ICA Försäkring och Gaston – ICAs egen fackhandel för hund och katt.
– Vi vet att många av våra kunder har husdjur och vi vill erbjuda dem något extra. Stammis Husdjur samlar flera delar av ICA och skapar ett helhetserbjudande för djurägare, säger Fredrik Kullberg, marknadsdirektör på ICA.
För att bli medlem krävs att man redan är Stammis och ansluten till Apotek Hjärtats kundklubb. Medlemskapet är kostnadsfritt och öppnar för månatliga erbjudanden, bonusar och särskilda aktiviteter.
Medlemmar får bland annat:
- återkommande erbjudanden på djurprodukter från ICA, Apotek Hjärtat och Gaston,
- en födelsedagsgåva till sitt husdjur,
- tips och inspiration,
- välkomstbonus samt rabatt på ICA Försäkrings djurförsäkring.
För ICA-butikerna kan satsningen innebära ett tydligare fokus på husdjurskategorin i hyllan. När kunderna knyts närmare genom lojalitetsprogrammet ökar också sannolikheten att fler inköp görs hos ICA – från foder och snacks till försäkring och vård.
Butikerna kan även förvänta sig ett ökat behov av inspirerande exponeringar och kampanjer som gör husdjursutbudet mer synligt.
Även andra aktörer har höjt ambitionsnivån kring husdjursprodukter. Axfood har under de senaste åren breddat sortimentet av premiumfoder i Willys och Hemköp, och Coop har testat kampanjer kopplade till husdjursmat. Men ICA är först ut med att bygga en separat klubb som knyter ihop flera koncernbolag.
Antalet hundar och katter i Sverige uppgår till närmare 2,5 miljoner. Både foder och tillbehör är en del av en växande marknad där konsumenterna ofta är beredda att betala mer för kvalitet. Det gör husdjursägare till en intressant målgrupp för dagligvaruhandeln.
Fakta: Svenskarna och husdjuren
- Antal hundar i Sverige: ca 1 miljon
- Antal katter i Sverige: ca 1,4 miljoner
- Marknadsstorlek husdjurstillbehör & foder: drygt 20 miljarder kronor (2024)
- Tillväxttakt: ca 6–8 % per år
