Med ett mål att fördubbla sin omsättning till 2030 har Jula förstått att för att nå dit krävs inte bara ett brett sortiment och attraktiva erbjudanden, utan även en genomtänkt kommunikation. ”Hemmafixarfamiljen” är en naturlig förlängning av företagets tidigare koncept ”Inget kan stoppa dig nu”. Nu får vi följa en unik familj – där den ettårige ungen, med inre röst och personlighet som en 55-årig hemmafixare, symboliserar både erfarenhet och nyskapande humor.
– För drygt ett år sedan samlades vi kring en brief för 2025 med tre avgörande mål: skapa en positiv emotionell koppling till varumärket, befästa vår position som lågpriskedja samt lyfta vårt breda sortiment inom hem, trädgård och fritid. Med ”Hemmafixarfamiljen” checkar vi in alla dessa boxar, och dessutom möter vi en ny generation hemmafixare, säger Silje Ekeberg-Falk, Global Marketing Manager på Jula.
Det som gör denna satsning extra intressant för branschkollegor är att Jula nu själva hanterar sin varumärkeskommunikation – något de inte tidigare gjort. Genom att lita på sin egen kreativa styrka, med in-house produktion i Jula Värmdö, kan kedjan agera snabbare och mer flexibelt.
– Att hantera vår varumärkeskommunikation internt ger oss större kreativ frihet och snabbare beslutsvägar. Vi kan skapa en närmare koppling mellan alla delar av organisationen, vilket är avgörande för att vi ska fortsätta att växa och ta marknadsandelar. 2025 kommer bli ett år där vi verkligen tar vår kommunikation till nästa nivå, säger Christian Blank, tillförordnad Marketing Director på Jula.
Förutom de storslagna brandingfilmerna med ”Hemmafixarfamiljen” planerar Jula även att lansera taktiska och säsongsanpassade filmer som stärker igenkänningen av deras varumärke i både digitala och fysiska kanaler. Det är en strategi som inte bara siktar på att öka kundlojaliteten utan även på att driva affärsnyttan – något som är av yttersta vikt i en tid då konkurrensen är hård och tillväxtmålen ambitiösa.
Faktaruta: Hemmafixarfamiljen – Julas nya PR-drag
- Lansering: 27 februari 2025, i samband med en stor butiksåpning och kampanjer i butikerna.
- Koncept: En kreativ familj där ettåringen har en inre röst lik en erfaren hemmafixare – en lekfull symbol för både erfarenhet och nyskapande.
- Produktion: Utvecklad internt av Jula Creative Studio i samarbete med produktionsbolaget FLX.
- Affärsnytta: Stärker varumärket, förbättrar kundlojaliteten och bidrar till företagets mål att fördubbla omsättningen till 2030.
- Målgrupp: Nya och etablerade hemmafixare som värdesätter både låga priser och en personlig, inspirerande varumärkesupplevelse.
Med ”Hemmafixarfamiljen” tar Jula ett djärvt steg in i framtiden – där både kreativitet och affärsstrategi går hand i hand för att forma en starkare, mer dynamisk och kundnära identitet. För Butikstrenders läsare är det ett utmärkt exempel på hur varumärken kan använda sin egen kreativitet för att skapa konkurrensfördelar i en alltmer digital och snabbt föränderlig marknad.
