Svensk kyckling ska ta en tydligare plats i arenaupplevelsen. Kronfågel inleder nu ett långsiktigt partnerskap med SHL och lanserar samtidigt ett nytt serveringskoncept, Chick’n Wings, på utvalda hockeyarenor.
Samarbetet syftar till att utveckla matutbudet och stärka helhetsupplevelsen för besökarna. Genom nya försäljningsytor och ett uppdaterat sortiment vill parterna göra maten till en mer integrerad del av matchbesöket.
– Svensk kyckling möter svensk hockey två starka symboler för Sverige. Vi vill vara en naturlig del av de ögonblick människor delar och minns. Matchen avgörs på isen, men upplevelsen fortsätter på läktaren och i maten. Med Chick’n Wings tar vi ett konkret steg in i arenamiljön, säger Jenni Karlsson, marknadsdirektör på Kronfågel.
Satsningen är också en del av bolagets ambition att stärka sin närvaro inom restaurang och andra serveringsmiljöer, där många människor samlas och konsumerar mat i farten.
Konceptet Chick’n Wings är utvecklat för arenor, där efterfrågan på varm, lättäten och färdiglagad mat är hög. Inspirationen kommer från internationella sportarenor, där kycklingprodukter länge varit ett etablerat inslag i utbudet. Kyckling positioneras här som ett proteinrikt alternativ som fungerar i samband med både match och evenemang.
– Vår vision är att skapa världens bästa hockeyupplevelse, där arenaupplevelsen är en viktig del. Mat och restaurang spelar en stor roll i helheten, och tillsammans med Kronfågel får vi en partner som vill vara med och utveckla upplevelsen för våra besökare, säger Jenny Silfverstrand, vd på SHL.
Premiären sker hos Färjestad BK och Rögle BK under våren 2026. Därefter planeras en successiv expansion till fler arenor runt om i landet, med ytterligare etableringar under säsongen 2026/2027.
Lanseringen sker samtidigt som intresset för svensk hockey är högt. I samband med SM-slutspelet släpper TV4 dokumentärserien Slutspelet inifrån, som ger en inblick bakom kulisserna i SHL.
Satsningen speglar hur sporten utvecklas till en bredare upplevelse där innehåll, mat och publikengagemang samverkar.
För dagligvaruhandeln visar utvecklingen hur gränsen mellan retail och foodservice fortsätter att suddas ut. Arenor blir i allt större utsträckning en plats för att testa nya koncept, samtidigt som varumärken söker närvaro i miljöer där konsumtionen sker direkt i stunden.
