Hållbarhetsarbete i handeln handlar i allt högre grad om konkreta beslut i vardagen. När Prisjakt nu utser Årets medvetna butik 2025 lyfter juryn fram ett arbetssätt där strategi, logistik och kundguidning kopplas tätt till affären.
Prisjakts hållbarhetsutmärkelse Årets medvetna butik 2025 går till friluftshandlaren Outnorth. Juryns motivering pekar inte på enskilda kampanjer, utan på ett långsiktigt och systematiskt arbete där hållbarhet är integrerat i flera delar av verksamheten från transportval till hur kunder guidas före och efter köp. Utmärkelsen delas ut till butiker som kan visa hur miljöarbete omsätts i praktiken, snarare än i övergripande ambitioner. I årets bedömning har juryn särskilt fokuserat på logistik, transparens och cirkulära flöden.
Enligt juryn har vinnaren gjort medvetna val i logistikkedjan, bland annat genom att begränsa flygfrakt till kund och i stället styra leveranser mot alternativ med lägre klimatpåverkan. Kundens val påverkas aktivt i köpprocessen genom tydlig information om transportalternativ.
– ”Hållbarhet inom handeln är en viktig framtidsfråga som betyder allt mer för konsumenterna,” säger Peter Greberg, vd på Prisjakt.
– ”Outnorth imponerar med sitt ambitiösa hållbarhetsarbete och vinsten är helt klart välförtjänt.”
För handeln i stort pekar detta på hur logistik inte bara är en kostnadsfråga, utan även ett verktyg för att påverka kundens beslut och minska utsläpp i praktiken.
Ett annat område som lyfts fram i juryns motivering är arbetet med cirkulära flöden. Genom en etablerad återbruksverksamhet tas returer och skadade varor om hand strukturerat för att minska kassation och förlänga produkters livslängd. Parallellt används storleksguider, produktvårdsguider och uppföljande kommunikation efter köp för att minska onödiga returer i ett område som är kostsamt för många handlare, både ekonomiskt och miljömässigt.
Juryn lyfter även transparens som en avgörande faktor. Klimatbokslut och hållbarhetsrapporter kommuniceras öppet, med tydlighet kring både framsteg och utmaningar. Det ger, enligt Prisjakt, trovärdighet i arbetet och gör hållbarhet mätbart över tid.
– ”Stora delar av vårt hållbarhetsarbete är långsiktiga processer och projekt, och att få priset för andra gången är en bekräftelse på att vår strategi och gemensamma insats leder oss i rätt riktning,” säger Viktor Höjman, Sustainability Manager i Outnorths moderbolag Outnordic, som ingår i Egmont-koncernen.
Prisjakts jury sammanfattar årets vinnare som ett exempel på hur hållbarhetsarbete kan bedrivas affärsnära, utan att bli ett sidospår i organisationen. Fokus ligger på beslut som påverkar vardagen hur varor transporteras, hur kunder informeras och hur produkter tas om hand efter försäljning. I juryn ingår Helena Byman, styrelseledamot i Medveten Konsumtion, Henrik Pålsson, professor i förpackningslogistik vid Lunds universitet, samt Mårten Sjölin, hållbarhetskonsult och partner på Sjölin & Löfgren.
