Skånemejerier förvärvar varumärket ProViva samt produktionsanläggningen Österlenmejeriet i Lunnarp. Affären innebär att bolaget stärker sitt erbjudande inom kylda fruktdrycker och samtidigt säkrar framtida juiceproduktion i Sverige.
Förvärvet omfattar både det etablerade varumärket ProViva och Österlenmejeriet, där cirka 80 medarbetare arbetar. Anläggningen producerar i dag ProVivas fruktdrycker samt Bravo juicer och smoothies, främst för den svenska marknaden.
– Hälsosamma produkter är hjärtat i Skånemejeriers verksamhet så förvärvet är ett naturligt nästa steg i vår strategi. Vi stärker nu vårt erbjudande inom kategorin och bygger också kapacitet för framtiden, säger Cecilia von Perglas, vd på Skånemejerier.
Genom affären blir Österlenmejeriet Skånemejeriers femte produktionsanläggning, utöver verksamheterna i Malmö, två i Kristianstad och Hjo. Totalt kommer bolaget att ha cirka 900 medarbetare. Enligt Skånemejerier stärker förvärvet den svenska livsmedelsförsörjningen genom att säkra fortsatt produktion av juice i landet.
– Jag vill varmt välkomna Österlenmejeriets medarbetare till Skånemejerier och Lactalisgruppen. Vi vill ge ProViva och Österlenmejeriet en ny stark, kompetent och långsiktig ägare med goda möjligheter att växa och vidareutvecklas. Samtidigt säkerställer vi fortsatt juiceproduktion i Sverige, säger Cecilia von Perglas.
ProViva lanserades 1994 och har sin bakgrund i ett forskningsprojekt vid Lunds universitet. Projektet undersökte hur tillförsel av goda bakterier påverkar tarmhälsan och resulterade i fermentering av havre med den patenterade bakteriestammen Lactobacillus plantarum 299V (LP299V). ProViva utvecklades i samarbete med Skånemejerier och de första produkterna Nypon och Blåbär lanserades på den svenska marknaden 1994. I dag omfattar sortimentet 16 smaker, inklusive varianter utan tillsatt socker samt alternativ med och utan sötningsmedel.
– Med ProVivas kompetens, resurser och svenska närvaro ser vi spännande möjligheter att växa vår nuvarande produktportfölj. Det känns fantastiskt att kunna förvärva tillbaka en av våra starka innovationer, med både varumärke och produktion, och att sluta cirkeln. Nu ser vi fram emot att fortsätta innovationsresan för ProViva och möta den ökade efterfrågan på hälsosamma drycker, säger Cecilia von Perglas.
För dagligvaruhandeln innebär affären att en etablerad aktör stärker sin närvaro inom segmentet funktionella och hälsoprofilierade drycker. Kategorin har de senaste åren präglats av ökat fokus på tarmhälsa, sockerreducerade alternativ och produkter med tydlig funktionell profil.
Skånemejerier, som omsatte 5,41 miljarder kronor 2024, är en del av den internationella mejerikoncernen Lactalis sedan 2012. Bolaget har cirka 280 mjölkbönder i södra Sverige som leverantörer och ett brett varumärkesportfölj inom mejeri och dryck.
