Inför årets julhandel pekar Klarnas nya konsumentdata på två tydliga beteendeskiften. Smarta ringar ökar snabbt i popularitet, samtidigt som klassiska analoga leksaker gör en stark comeback. För dagligvaruhandeln innebär det nya möjligheter i såväl säsongsexponeringar som sortimentsplanering och fördjupad förståelse för vad kunderna söker just nu.
Klarna, som står för omkring hälften av all svensk näthandel, har analyserat söktrender och prisjämförelser från november. Resultatet visar att konsumenterna i allt högre grad kombinerar modern teknik med nostalgiska inslag. Det skapar en intressant dynamik för butiker som vill fånga upp både spontanhandel och mer planerade julköp.
Smarta ringar har blivit en av årets stora överraskningar. Kategorien ökade med hela 331 procent i klick jämfört med samma period förra året. Även om dessa produkter i första hand säljs inom hemelektronik, sätter beteendet tydliga avtryck även i dagligvaruhandeln.
En ökad efterfrågan på diskreta hälsoprodukter och välbefinnande i vardagen syns redan idag i form av funktionella drycker, kosttillskott och premiumprodukter inom skönhet och hudvård. När konsumenterna investerar i ny teknik för hälsa och återhämtning tenderar de också att göra mer genomtänkta val i butik, vilket kan ge draghjälp åt flera kategorier.
Klassiska, analoga leksaker har ökat i popularitet med 254 procent, vilket tyder på att fler föräldrar söker hållbara, enkla och tidlösa produkter. För dagligvaruhandeln innebär det att allt från träleksaker och småspel till enklare aktivitetsleksaker återigen kan få en självklar plats i butiksmiljön, inte minst under julperioden. Många kunder köper julklappar i samband med veckohandlingen, och här finns möjligheten att lyfta produkter som skapar igenkänning och väcker positiva minnen.
När det gäller vuxna visar Klarnas data att kategorin leksaker och tillbehör har ökat med 162 procent. Modellbyggen stiger med 65 procent och pussel fortsätter att locka. Däremot minskar intresset för målarböcker och kreativa hobbyprodukter. För handeln innebär det en förnyad efterfrågan på aktiviteter som erbjuder avkoppling och koncentration något som passar väl in i perioder då många söker återhämtning och stunder utan skärm.
– ”Klarnas shoppingdata visar att svenskarna kombinerar modern teknologi med nostalgi. Smarta ringar växer snabbt i popularitet samtidigt som klassiska, analoga leksaker har fått ett kraftigt uppsving. I år kommer vi troligen att se en blandning av ny teknik och gamla favoriter under granen,” säger Klarnas konsumentexpert Karin Haglund.
Det dubbla konsumentbeteendet att både vilja förenkla sin vardag genom teknik och samtidigt söka efter mer tidlösa, analoga produkter skapar ett gynnsamt läge för butiker att arbeta med tydliga säsongsytor, inspirerande presentförslag och sortiment som fångar två parallella behov innovation och trygghet.
För dagligvaruhandeln pekar trenden mot att kunderna kommer in i december med ett mer blandat fokus än tidigare. Å ena sidan ökar intresset för produkter som stödjer hälsa och välmående, vilket stärker kategorier som funktionella drycker, kosttillskott och premiumskönhet. Å andra sidan finns en tydlig önskan om enklare, taktila produkter till barn något som ofta leder till spontanköp när produkterna exponeras i rätt sammanhang.
Julhandeln 2025 ser därför ut att präglas av mötet mellan framtidens teknik och gårdagens favoriter. För butiker som lyckas spegla båda världarna finns stora möjligheter till ökade säsongsförsäljning och stärkta kundrelationer.
