Den 26 februari arrangeras en ovanlig vinteraktivitet i Mall of Scandinavia. Golvvarumärket Pergo förvandlar en del av köpcentrumet till en snöarena och bjuder in besökare att bygga snögubbar inomhus. Bakom initiativet finns ett tydligt budskap att demonstrera golvets vattentålighet i praktiken.
Under en dag får besökare möjlighet att bygga snögubbar i äkta snö, mitt i handelsmiljön. Aktiviteten pågår mellan klockan 10 och 21, och samtliga bidrag fotograferas och visas på en skärm intill podiet. I slutet av dagen utses den mest kreativa snögubben. Vinnaren belönas med ett nytt laminatgolv från Pergo. Syftet är att visa att golvet ska tåla snö, slask och vattenpölar i upp till 72 timmar.
– Ett hem ska tåla skratt, lek och lite stök. För oss handlar det om att skapa golv som gör att man vågar leva fullt ut hemma, utan att behöva oroa sig för varken spill, snö eller vattenpöl, säger Lena Dalling, Global Brand Manager på Pergo.
Bakgrunden till kampanjen är en Sifo-undersökning genomförd på uppdrag av Pergo. Enligt undersökningen har 33 procent av de tillfrågade drabbats av någon form av vattenskada, och 45 procent uppger att de oroar sig för vatten- eller fuktskador på sina golv. 68 procent anser att vattenresistens är en viktig faktor vid köp av golv.
Undersökningen genomfördes i Kantar Medias webbpanel under perioden 15–23 februari 2025 och omfattade 1 030 personer i åldern 18–65 år.
För handeln illustrerar satsningen hur varumärken kan använda köpcentrum som testmiljö för att konkretisera tekniska produktfördelar. Genom att låta besökare interagera direkt med materialet flyttas argumentet om vattentålighet från produktblad till upplevelse. I en tid där konsumenter efterfrågar funktionella egenskaper och trygghet i hemmet kan den typen av aktivering fungera både som varumärkesbyggande och konverteringsdrivande.
