Julen blir allt längre för unga svenskar, och en ny undersökning från YouGov visar att var femte person mellan 18 och 29 år börjar julpynta redan i november, medan nästan en tredjedel av de över 60 år väntar till dagarna precis före julafton för de flesta markerar ändå den första december den riktiga starten på julen.
Skillnaderna mellan generationerna är tydliga. De yngre tar in julstämningen tidigare, medan äldre håller fast vid de traditionella datumen.
– De yngre tar med sig julen tidigare, medan äldre generationer gärna väntar. För många unga har julen blivit något man vill njuta av längre, säger Nikolai Kiim, grundare av Presentbolaget, som beställt undersökningen.
Traditionsexperten Mattias Axelsson ser utvecklingen som en naturlig del av hur samhället förändras. Även om det skaver lite hos oss som gillar traditioner, märks det att julfirandet börjar tidigare för varje år. Julmusten kommer redan i oktober, granen vid första advent och Last Christmas hörs i butikshögtalarna långt innan december, säger han. Han menar att yngre generationer inte har samma koppling till hur julen “ska vara”, utan skapar sina egna versioner av den.
Undersökningen visar också skillnader mellan kvinnor och män. Nästan var fjärde kvinna pyntar i november, jämfört med bara var sjunde man. Män tenderar istället att vänta till sista veckan före jul.
– Kvinnor planerar och skapar ofta julstämningen tidigare, medan män gärna väntar in i det sista. Men oavsett när man börjar handlar julen för de flesta om värme och gemenskap, säger Nikolai Kiim.
I Skåne börjar fler än i övriga landet och en fjärdedel pyntar redan i november, medan det i Norrland är tvärtom där många väntar till dagarna precis före jul, samtidigt som Stockholm och Uppsala ligger något över snittet och Gotland samt Dalarna håller hårdast på traditionerna.
För butiker och leverantörer innebär förändringen att julperioden förlängs. När unga konsumenter börjar tidigare flyttas fokus till novemberkampanjer, adventserbjudanden och julsortiment som ska hålla längre. Samtidigt gäller det att inte trötta ut kunderna för tidigt julen är fortfarande en balansgång mellan tradition och förväntan.
När börjar svenskarna julen?
Tidpunkt | Totalt | Kvinnor | Män | 18–29 år | 50–59 år | 60+ år |
Oktober | 1 % | 1 % | 1 % | 1 % | 1 % | 1 % |
November | 19 % | 23 % | 15 % | 20 % | 10 % | 8 % |
1 december | 48 % | 53 % | 44 % | 50 % | 47 % | 45 % |
Mitten av december | 17 % | 14 % | 20 % | 17 % | 18 % | 18 % |
Strax före jul | 14 % | 8 % | 20 % | 8 % | 24 % | 29 % |
