OLW lanserar ett tillfälligt “hotell” för ostbågar vid Stureplan i Stockholm. Initiativet bygger på ett välkänt konsumentbeteende, att låta ostbågar luftas för en segare konsistens, och visar hur varumärken kan skapa nytt intresse kring etablerade produkter.
Varannan sekund säljs en påse Cheez Doodles i Sverige. För vissa konsumenter är dock inte upplevelsen komplett direkt efter öppning. Istället föredras ostbågar som fått ligga framme och bli sega ett beteende som nu får en egen plats genom Bågtique Hôtel.
– Sugna sambos, barn och den egna otåligheten kan komma i vägen för upplevelsen. Därför öppnar vi Bågtique Hôtel där ostbågar kan luftas i fred under kontrollerade former, säger Johanna Torstensson, brand manager på OLW Cheez.
Hotellet öppnar på Stureplan 19 under påsklovsveckan. Påsarna checkas in den 7 april och hämtas ut fyra dagar senare. Vistelsen är kostnadsfri men antalet platser är begränsat. Under vistelsen övervakas temperatur, luftfuktighet och tid faktorer som enligt OLW påverkar resultatet. Miljön kompletteras med anpassad belysning och musik.
– Det finns cheez-fans som vet exakt vilken upplevelse de söker. Bågtique Hôtel är vår hyllning till dem, säger Johanna Torstensson.
Initiativet visar hur varumärken kan skapa nytt engagemang kring produkter som redan har hög kännedom. Att utgå från ett befintligt konsumentbeteende ger kampanjen relevans och trovärdighet. Samtidigt bidrar den fysiska aktiveringen till synlighet och samtal, både på plats och i sociala kanaler.
För handeln finns ett tydligt värde i att arbeta mer upplevelsedrivet även i kategorier som snacks, där köpen ofta är impulssstyrda. Genom att lyfta användning, känsla och kontext kan kategorin bli mer intressant och differentierad.
OLW visar hur en enkel insikt kan utvecklas till en kampanj som skapar uppmärksamhet och förnyar en etablerad produkt. För handeln handlar det om att våga tänka bortom pris och kampanj och istället skapa upplevelser som driver intresse och försäljning.
