Influencer kampanj gav liv åt klassiska glassar med nostalgi, kreativitet och stark räckvidd
När konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet är som störst under sommaren valde GB Glace att satsa på känslor, igenkänning och glädje. Genom kampanjen ”Tidlösa Glassiker” fick utvalda kreatörer tolka varumärkets mest älskade glassar genom personliga berättelser, humor och minnen. Resultatet blev en varm och engagerande närvaro i sociala medier mitt i en av årets viktigaste säljperioder inom dagligvaruhandeln.
Kreativ tolkning av klassiker som Twister och Sandwich inför glassäsongen samarbetade GB Glace med byrån We Are Era för att lyfta glassfavoriter som Piggelin, Tip Top och Twister. Kreatörer som Natalie Pettersson, Ribecka (Rebecka Nilsson) och Tom Ljungqvist fick fria händer att skapa innehåll utifrån sina egna relationer till glassarna. På TikTok och Instagram publicerades berättelser och format som byggde på nostalgi, lekfullhet och sommarminnen till exempel en glasskiosk byggd från grunden.
– Konceptet var väldigt framgångsrikt och bygger på något många kan relatera till, att GB Glace sprider glädje. Genom att koppla våra klassiker till minnen och nostalgi med kreatörer kunde vi ge nytt liv åt välkända produkter och samtidigt fördjupa relationen till konsumenten på ett lekfullt och engagerande sätt, säger Mathilda Hinttu, Brand Manager på GB Glace.
Kampanjresultat som visar effekt lanserades i slutet av maj och nådde snabbt stort genomslag:
- Cirka 500 000 unika användare i Sverige nåddes organiskt
- Engagemangsgraden var cirka 5 procent – mer än dubbelt så hög som genomsnittet för betalda samarbeten
- View-Through Rate låg på 135 procent – innehållet sågs mer än en gång
- Över 10 000 personer valde att spara inläggen
– Det viktigaste är inte att nå flest, utan att nå rätt människor med innehåll som engagerar på riktigt. När publiken aktivt interagerar, sparar och kommenterar uppstår en relation som håller över tid, säger Hanna Cedermark, Senior Project Manager på We Are Era.
Emotionell närvaro driver försäljning i butik med styckglass är en typisk FMCG-produkt där konsumenten snabbt fattar beslut i butik. I en kategori präglad av impulsköp kan positiva associationer och visuell igenkänning spela en avgörande roll. Kampanjen med kreatörer visar hur storytelling och relationsbyggande innehåll kan stärka varumärket och samtidigt påverka valet vid frysdisken.
Satsningen är en del av GB Glaces långsiktiga arbete med att vara relevanta i konsumentens egna kanaler och bygga lojalitet genom glädje och personlighet.
