Det som verkligen bidrog till den explosiva populariteten under förra året var konceptet ”Split the G” – konsten att på första försöket dricka precis rätt mängd öl så att skiljelinjen mellan den svarta stouten och dess skum klyver G:et på ölglaset. Detta fenomen, som snabbt spred sig från pubar i Storbritannien där vissa till och med tvingats införa ransoneringskort, har blivit en global trend som också fått svenskarnas ögon att tindra.
Ole Höglind, varumärkesansvarig för Guinness på Carlsberg Sverige, konstaterar:
”Sverige är en av de snabbast växande marknaderna för Guinness i världen. Som distributör har vi fullt upp med att leverera på alla beställningar – det är verkligen kul att se att ett så klassiskt öl plötsligt växer fort. Det är bra att Guinness ökar produktionen, för vi vet att efterfrågan är enorm.”
Nya siffror från Carlsberg Sverige visar att försäljningen av Guinness i Sverige ökade med 450 000 liter under 2024 – motsvarande 900 000 pints. Den imponerande tillväxten, i kombination med den ökade intresset för alkoholfria alternativ, är ett tydligt tecken på att marknaden omfamnar både traditionella och moderna värden. Claes Enander, försäljningsdirektör för Off Trade & Export på Carlsberg Sverige, betonar:
”Vi ser att intresset för alkoholfria alternativ växer i snabb takt, och Guinness 0,0 är inget undantag. Den ökade produktionen säkerställer att ännu fler kan njuta av Guinness – oavsett om de föredrar det klassiska eller den alkoholfria versionen.”
Som en man med över 50 års erfarenhet inom dagligvaruhandeln kan jag säga att detta är en satsning som inte bara handlar om att möta en tillfällig trend – det är en långsiktig investering i varumärkets framtid. När kostnaderna stiger globalt och konsumenternas preferenser förändras, är det avgörande för företag att anpassa sig. Guinness 340 miljoner investerade för att dubbla produktionen är ett tydligt exempel på hur stark efterfrågan och smart marknadsstrategi går hand i hand.
För butiksledare, marknadsstrateger och investerare inom dagligvaruhandeln är detta ett starkt budskap: Traditionella varumärken som Guinness kan kombinera klassisk smak med moderna affärsmodeller för att möta dagens utmaningar och fortsätta leverera imponerande resultat, både i termer av försäljning och varumärkeslojalitet.
Med en investering som denna ser vi inte bara en expansion av produktionen, utan också en möjlighet att stärka relationerna med återförsäljare och konsumenter – ett smart drag i en tid av osäkerhet på den globala marknaden. Det är tydligt att Guinness inte bara serverar öl, de serverar framtid.
