När Nordens största hinderbanelopp Toughest drar i gång säsongen 2025 kommer Lindahls vara på plats – som huvudsponsor och smakpartner. Det är andra året i rad som det välkända mejerivarumärket knyter sitt namn till det tuffa, men inkluderande loppet.
För dagligvaruhandeln markerar detta en fortsatt trend där varumärken söker upplevelsebaserad synlighet för att öka både kännedom och försäljning i butik.
Aktiv livsstil i fokus
Toughest är känt för sina utmanande banor där deltagarna testas både fysiskt och mentalt. I samarbete med evenemanget vill Lindahls inspirera fler att hitta glädjen i rörelse och förstå värdet av protein i vardagen.
– Vi ser det som ett starkt sätt att nå ut till aktiva människor och visa hur våra produkter kan stötta deras prestation och återhämtning. Toughest passar alla – från motionärer till elit – och det gör även vårt sortiment, säger Johan Stenmarck, marknadsdirektör på Skånemejerier och ansvarig för Lindahls.
Synlighet – och smakprovning
Som huvudsponsor kommer Lindahls att synas på samtliga Toughest-lopp under året, med särskilda produktaktiviteter i Malmö och Göteborg. Deltagarna får där prova proteinberikade mejeriprodukter ur sortimentet – något som knyter samman fysisk prestation med smart näring.
– Vi tror starkt på att inspirera till en hälsosam livsstil. Att kunna erbjuda ett gott, proteinrikt mellanmål på plats visar hur våra produkter fungerar i verkliga träningssituationer, säger Johan Stenmarck.
Så kan butiken använda sponsorskapet
För handeln innebär sponsorskapet inte bara ökad exponering – utan också möjligheter till lokala kampanjer, temadisplayer och crossmarknadsföring. Under evenemangsperioden finns utrymme för butiker att skapa:
- Säljdrivande hyllskyltar kopplade till Toughest
- Prova-på-erbjudanden vid träningsanläggningar eller i samband med startkit
- Sociala medier-inlägg lokalt kopplade till loppens orter
Lindahls har positionerat sig som ett hälsomedvetet val i kylhyllan, och genom att aktivera varumärket utanför butiksmiljön förstärks kundens känsla av trovärdighet och funktion.
