Efter flera veckors spekulationer är det nu klart vem som tar över rollen som ICA-Stig. När Björn Kjellman lämnar rollen kliver skådespelaren och komikern Mikael Tornving in som ny handlare i ICA:s välkända reklamsåpa.
I veckans reklamfilm möter tittarna Tornving för första gången i rollen som Stig, en karaktär som under mer än två decennier blivit en av de mest igenkända i svensk reklam.
– Det ska bli roligt att som fjärde man ta sig an rollen som ICA-Stig. Jag hoppas kunna göra min egen tolkning med humor och värme. Jag gör det på mitt sätt och hoppas på allmänhetens nåd, säger Mikael Tornving.
ICA:s reklamfilmer om livet i butiken startade redan 2001 och har sedan dess blivit något av en följetong för svenska tv-tittare. Konceptet utvecklades tillsammans med reklambyrån King och utsågs redan 2007 till världens längsta reklamserie av Guinness Rekordbok.
När en ny Stig nu tar plats i butiken handlar det därför inte bara om ett rollbyte i en reklamfilm, utan också om att föra vidare ett av de mest långlivade reklamkoncepten i svensk handel.
– Hans precisa timing, karaktäristiska humor och naturliga pondus gör honom väl lämpad för rollen. ICA-Stig ska vara både inspirerande och kunna bjuda på sig själv, säger Fredrik Kullberg, marknadschef på ICA Sverige.
Hur Mikael Tornvings version av Stig kommer att utvecklas återstår att se. Men klart är att en ny handlare nu kliver in i en roll som många svenskar lärt känna genom åren.
