Ett skifte pågår i TV-branschen. Panelmätningar, som länge varit standard, håller på att ersättas av big data-lösningar som bättre kan visa vem som faktiskt ser reklamen. Jakten på nya valutor är intensiv men fortfarande långt ifrån färdig.
Samtidigt tar Digital-Out-of-Home (DOOH) och retail media i fysisk handel stora kliv framåt. Med hjälp av AI och sensorteknik kan annonsörer nu få tillgång till faktiska data om exponeringar något som öppnar för högre träffsäkerhet och större värde för varje investerad mediekrona.
Traditionellt har OOH (out-of-home) baserats på OTS – opportunity to see där prislistor bygger på modeller av hur många som teoretiskt rör sig i en stadskärna, i ett köpcentrum eller i en butik.
– Med ny teknik kan vi istället leverera faktiska siffror på hur många, och vilka, som sett ett budskap på en digital skärm. Det innebär ett paradigmskifte där DOOH och retail media kan gå om linjär TV när det gäller moderna mätmetoder, säger Christian Bönnelyche, senior advisor på BizLab.
Tekniken möjliggör bland annat:
- Demografi: anonymiserad data om kön och ålder.
- Räckvidd: antal verkliga exponeringar istället för beräknade flöden.
- Timing: möjlighet att följa kampanjer i realtid och köpa målgrupper.
För annonsörerna innebär utvecklingen att mediainvesteringar kan styras mer effektivt. Med tydliga räckviddssiffror blir ROI enklare att bevisa något som kan leda till en förflyttning av annonsbudgetar från linjär TV till DOOH och retail media.
– Vi märker ett stort intresse från detaljhandeln att utveckla sin mediaaffär, men också att analysera alla kunder i butik och inte bara de som konverterar till köp, säger Christian Bönnelyche.
