Över 100 000 portioner har serverats sedan starten
Inför årets adidas Stockholm Marathon är det återigen dags för den uppskattade pastafesten där tusentals löpare samlas för att ladda upp inför loppet. I år firar satsningen dessutom 15 år.
Sedan starten 2011 har arrangemanget vuxit till ett återkommande inslag under maratonhelgen i Stockholm. Bakom initiativet står livsmedelsföretaget Zeta tillsammans med Marathongruppen. Genom åren har över 100 000 portioner av den klassiska pastasalladen serverats till deltagare. Salladen innehåller bland annat pesto, olivolja, oliver och soltorkade tomater.
Christian Di Luca, vd och ägare för Gruppo Di Luca, beskriver samarbetet som en del av företagets ambition att bidra till bättre matvanor och folkhälsa.
– Det här är ett samarbete helt i linje med vår strävan att bidra till en godare vardag och bättre folkhälsa. God och hälsosam mat i kombination med rörelse, det kan inte bli bättre, säger han.
Projektledaren Jenny Nordstrand har varit med sedan starten och berättar att eventet utvecklats steg för steg under åren.
– Det bjuder alltid på en fantastisk folkfest – oavsett väder. Tillsammans med Marathongruppen har vi kontinuerligt utvecklat och förfinat våra arbetssätt, vilket gör att arrangemanget idag fungerar som ett väloljat maskineri under eventdagen, säger hon.
Även Marathongruppen lyfter fram samarbetet som en viktig del av upplevelsen kring loppet. Mats Hedenström, vd för Marathongruppen, menar att utvecklingen av eventet har varit avgörande för att samarbetet fortsatt genom åren.
– Vi är enormt stolta över det här samarbetet. Det bästa är att vi tillsammans, varje år, skapar en upplevelse och uppladdning inför adidas Stockholm Marathon som alla deltagare har möjlighet att ta del av, säger han.
Satsningen visar hur varumärken inom livsmedel fortsätter att arbeta med upplevelsebaserad marknadsföring kopplad till hälsa, träning och livsstil. För handeln kan sådana samarbeten bidra till att stärka relationen till konsumenter och skapa större relevans kring produkterna. Kopplingen mellan mat och välmående fortsätter samtidigt att växa, inte minst inom kategorier som funktionell mat och hälsosamma måltidslösningar.
