Ny undersökning visar hur skönhetsideal påverkar unga och väcker frågor för handeln
Fyra av tio tjejer mellan 15 och 18 år tycker inte att de ser ut som de önskar. Samtidigt uppger 42 procent att de under det senaste året ofta önskat förändra sitt utseende. Det visar en ny undersökning från Verian, genomförd på uppdrag av Apotek Hjärtat.
Siffrorna pekar på ett växande fokus på utseende och skönhetsideal bland unga. Nästan sju av tio tjejer tror att det är lättare att få en partner om man ser bra ut, medan drygt hälften tror att det är lättare att få vänner. Var tredje tror dessutom att utseendet påverkar möjligheten att få jobb eller sommarjobb.
På apoteken märks samtidigt ett växande intresse för hudvård, smink och produkter med mer avancerade funktioner.
– Det är verkligen beklagligt att många unga upplever att olika skönhetsideal har så stor betydelse för deras liv och välmående. På våra apotek möter vi ofta föräldrar som har frågor kring hur man bemöter ett växande intresse för utseende, hudvård och smink hos deras barn, säger Annika Svedberg, chefsapotekare på Apotek Hjärtat.
Utvecklingen syns särskilt inom avancerad hudvård med korrigerande effekter produkter som egentligen inte är utvecklade för barn och unga.
– Som en stor hälsoaktör och återförsäljare av hudvård är det viktigt för oss att adressera den här oroande utvecklingen och frågor som rör ungas hälsa. Vi har till exempel infört en åldersgräns på avancerad hudvård med syfte att bidra till både sund användning av hudvård och till diskussionen om ungas välmående och skönhetsideal, säger Annika Svedberg.
Undersökningen visar också att synen på estetiska behandlingar förändras i yngre åldrar. Var tionde tjej mellan 15 och 18 år uppger att de under de kommande tio åren skulle kunna tänka sig att göra injektionsbehandlingar som botox eller fillers. Åtta procent kan tänka sig kirurgiska skönhetsingrepp.
Organisationen Mind menar att sambandet mellan sociala medier, kroppsideal och psykiskt mående blivit allt tydligare.
– I våra stödverksamheter möter vi unga som beskriver hur sociala medier, kroppsideal och självvärde hänger ihop med deras psykiska mående. Föräldrar kan spela en viktig roll i att agera förebild och prata om dessa ämnen hemma. Därför har vi, tillsammans med Apotek Hjärtat, tagit fram ett stödmaterial för just föräldrar om hur man på ett bra sätt kan prata om skönhet och ideal, säger Johanna Nordin på Mind.
Tillsammans har de tagit fram stödmaterialet ”Skönhetssnack”, med råd och samtalsverktyg för vuxna som vill prata med barn och tonåringar om skönhet, ideal och självkänsla.
Utvecklingen sätter ljus på en växande balansgång för både apotek, skönhetsaktörer och handeln i stort. Samtidigt som efterfrågan på hudvård och skönhetsprodukter ökar bland yngre kunder växer också diskussionen om ansvar, marknadsföring och åldersanpassning.
För handeln handlar frågan inte längre bara om trender och försäljning, utan också om hur produkter exponeras, kommuniceras och vilka ideal som förstärks i butik och sociala medier.
Samtidigt ökar behovet av kunskap och vägledning. När yngre konsumenter påverkas starkt av innehåll på sociala plattformar blir rådgivning kring produkter, användning och hälsa allt viktigare.
