Sätter människan i centrum
Scan lanserar kommunikationskonceptet ”Bakom Hjältar sedan 1899”, där fokus flyttas från produkten till människorna som använder den. Maten får en mer nedtonad roll och blir en del av vardagen, snarare än huvudpersonen.
– Med ”Bakom Hjältar sedan 1899” delar vi hjältescenen med alla de tusentals människor som varje dag använder våra produkter, säger Emma Ahnström, Head of Marketing Creation & Communication på Scan.
Kampanjen skildrar igenkännbara ögonblick som barnkalas och sena kvällar i köket där maten finns med i bakgrunden. Tonen är enkel och nära, med fokus på verkliga situationer.
– Vår ambition har varit att förstärka och förnya varumärket genom kommunikationen, inte att förändra bilden av Scan i grunden. Det här är ett sätt att tydligare visa vår plats i konsumentens vardag, säger Emma Ahnström.
Konceptet är framtaget för att fungera långsiktigt och användas i flera kanaler.
– Med det här konceptet ville vi kliva bort från matbordet och i stället fokusera på livet runt omkring. Genom att sätta människorna i centrum lyfter vi fram Scan som ett mer inkluderande och mänskligt varumärke, säger Fredrik Svalstedt, Senior Client Director.
Skiftet från produkt till människa speglar en tydlig trend i marknaden. Varumärken bygger relation snarare än att driva enskilda köp. För handeln innebär det att mer av säljtrycket flyttas till butik. När produkten inte står i centrum i kommunikationen blir exponering, pris och tydlighet avgörande för att driva avslut. Samtidigt stärker den här typen av kampanjer varumärket över tid, vilket kan bidra till lojalitet och återköp.
Scan bygger vidare på sin position genom att komma närmare konsumenten. För handeln innebär det ökade krav på att omvandla varumärkeskommunikation till faktisk försäljning i butik.
