Nu är finalisterna i Årets Matbluff 2025 utsedda och omröstningen är i gång. Bakom utmärkelsen står konsumentföreningen Äkta vara, som varje år lyfter produkter som anses vilseleda konsumenter genom innehåll, förpackning eller marknadsföring. För dagligvaruhandeln aktualiserar årets lista frågor om transparens, förtroende och hur produkter faktiskt uppfattas i butikshyllan.
Årets fem finalister speglar olika typer av kritik mot hur livsmedel presenteras och kommuniceras.
• Halvtomt flingpaket – förpackningsstorlek som upplevs missvisa innehållets mängd
• Block utan kakao – produktnamn som inte speglar råvaruinnehållet
• Luriga latinska småfiskar – otydlig ursprungs- och artbeteckning
• Glöggen utan hjortron – ingrediensassociationer som inte motsvarar verkligt innehåll
• Glassen med samma design, men olika innehåll – risk för förväxling mellan produkter
Gemensamt för finalisterna är att de enligt Äkta vara kan skapa förväntningar som inte fullt ut infrias när konsumenten granskar innehållsförteckningen.
Omröstningen pågår mellan den 20 och 26 januari. Den produkt som får flest röster utses till ”Årets Matbluff 2025” och presenteras i TV4 Nyhetsmorgon den 28 januari. För medier finns möjlighet att ta del av resultatet i förväg, under embargo, inför sändningen.
För Butikstrenders läsare är Årets Matbluff mer än en konsumentomröstning. Den fungerar också som en återkommande temperaturmätare på hur väl produkter möter dagens krav på tydlighet och ärlighet i butik. I takt med att konsumenternas kunskap och förväntningar ökar minskar toleransen för otydlig design, kreativa produktnamn och förpackningar som riskerar att uppfattas som missvisande.
För handeln innebär detta ett ökat behov av tydligare sortimentsgenomgångar, en mer aktiv dialog med leverantörer kring märkning och förpackningsdesign samt större medvetenhet om hur likartad design inom samma varumärke påverkar kundernas upplevelse. Samtidigt visar omröstningen att konsumenternas förtroende i allt högre grad avgörs av helhetsintrycket i hyllan, snarare än enbart av juridiskt korrekta formuleringar.
Äkta vara, som står bakom utmärkelsen, arbetar för mer ärlig och genuin mat. Enligt organisationen är syftet inte att peka finger, utan att driva utvecklingen mot tydligare kommunikation och bättre produkter något som i allt högre grad blir en konkurrensfaktor för både handel och varumärken när transparens och innehåll får större betydelse för köpbeslutet.
