Inför ett stort internationellt idrottsevenemang i Malmö genomförs en rikstäckande butikskampanj där försäljningen av utvalda drycker bidrar till verksamheten. Initiativet ska samtidigt öka kännedomen om Special Olympics och lyfta frågor om gemenskap och inkludering.
Coca-Cola i Sverige, Lidl Sverige och Special Olympics Sverige står bakom kampanjen Meals That Matters, som genomförs under vecka 35 och 36. Aktiveringen syns i butik, digitalt och genom särskilt kampanjmaterial.
För varje såld 1,5-litersflaska av utvalda drycker under perioden bidrar dryckesaktören med en krona till verksamheten. Den slutliga donationen baseras på det totala antalet sålda flaskor.
Initiativet har tidigare genomförts internationellt och syftar till att uppmärksamma idrott för personer med intellektuell funktionsnedsättning och de aktiva som deltar.
– Vi är otroligt stolta och glada över den här kampanjen. Att våra idrottare får möjlighet att synas på det här sättet och inspirera människor över hela Sverige är fantastiskt. Vår förhoppning är att vi tillsammans kan sprida kunskapen om Special Olympics och hur idrott och gemenskap förändrar liv, säger Linnéa Björndahl, verksamhetschef Special Olympics Sverige.
För dagligvaruhandeln innebär satsningen att insamlingen kopplas direkt till den ordinarie försäljningen. Kundernas val under kampanjperioden påverkar därmed storleken på donationen.
– Det är viktigt för oss att lyfta fram allas lika möjligheter att få delta, utvecklas och tävla. Vi är därför otroligt stolta och glada över det här samarbetet där våra kunder kan göra skillnad direkt i matbutiken. Tillsammans vill vi inspirera till ett liv i rörelse och samtidigt belysa Special Olympics Sveriges viktiga arbete, säger Daniel Gherman, inköpschef på Lidl Sverige.
Aktiveringen sker inför tävlingarna i Malmö den 4–6 september. Enligt pressunderlaget väntas omkring 2 000 deltagare från 26 länder, vilket gör arrangemanget till det största idrottsevenemanget för personer med intellektuell funktionsnedsättning som hittills arrangerats i Sverige.
Det internationella partnerskapet bakom satsningen sträcker sig tillbaka till 1968. Under årets evenemang kommer över 30 volontärer från den svenska verksamheten att delta och aktiviteter genomföras för både aktiva och besökare.
– Vi är stolta över att tillsammans med Lidl använda vår gemensamma kraft för att skapa en kampanj som bidrar till ökad kännedom om Special Olympics. För oss är Meals That Matters ett starkt exempel på hur partnerskap kan bidra till positiv påverkan långt utanför butikshyllan, säger Arjan Wiertz, vd Coca-Cola Europacific Partners Sverige.
Kampanjen pågår mellan den 24 augusti och 6 september och omfattar utvalda 1,5-litersflaskor i svenska butiker.
