I takt med att semmelproduktionen ständigt ökar – med cirka 40 miljoner semlor sålda varje år – ökar även matsvinnet. Trots att branschen upplever rekordförsäljning av semlor för fjärde året i rad, kvarstår problemet med att en stor mängd osåld, men fullt ätbar, semla hamnar i soporna. För att bryta detta mönster har Too Good To Go satt igång en kampanj där semlorna själva “talar”. Inspirerade av de humoristiska annonserna för hemlösa djur, kommer rivlappsannonser över Stockholm att låta förbipasserande riva av en lapp – och därmed få chansen att ”rädda” en semla via appen.
-Genom att ge semlorna en egen personlighet skapar vi en känslomässig koppling som gör det svårare att bortse från matsvinnsproblematiken. Med humor och värme belyser vi ett allvarligt problem och hoppas att det väcker den handlingskraft som krävs för förändring, säger Sofia Edholm, Sverigechef på Too Good To Go.
Ekonomisk och hållbarhetsmässig påverkan
På ytan kan det låta lite skojigt – att låta semlor vädja om att räddas. Men bakom detta initiativ ligger en viktig ekonomisk och hållbarhetspolitisk signal. Matsvinnet är inte bara ett miljöproblem; det är också en stor ekonomisk belastning för både producenter och konsumenter. Svenska hushåll kastar i snitt 33 kilo mat per person varje år, och bröd samt mejeriprodukter, som utgör stora delar av semlornas ingredienser, är bland de mest slängda varorna.
Too Good To Go:s kampanj ”Ensamma semlor söker nya hem” riktar sig mot att öka medvetenheten hos konsumenterna, men fungerar också som ett kraftfullt PR-drag för att visa på en aktiv hållbarhetsstrategi. I en tid då hållbarhet och ansvarstagande är avgörande för både varumärkesbyggande och kundlojalitet, visar detta initiativ att även små, till synes humoristiska åtgärder kan ha stor påverkan. Genom att rädda dessa semlor bidrar man direkt till att minska matsvinnet – ett mål som är centralt för både miljö- och affärsstrategier hos många aktörer i livsmedelsbranschen.
Sammanfattning
Too Good To Go:s kampanj ”Ensamma semlor söker nya hem” är en kreativ och känslomässigt engagerande insats för att bekämpa matsvinnet. Genom att ge semlorna en egen personlighet vill appen inte bara locka till handling utan också påminna oss om att varje räddad semla räknas – både ur ett ekonomiskt och ett hållbarhetsperspektiv. I en tid då miljö- och ekonomiska utmaningar ständigt präglar marknaden visar initiativ som detta hur innovation och humor kan förena människor och skapa verklig förändring.
