Med ett växande fokus på folkhälsa och bättre matvanor hos unga lanserar ICA, tillsammans med Svenska Fotbollförbundet, en kampanj som kombinerar rörelseglädje, humor och frukt. Målet är att skapa beteendeförändring i både hem och butik, där frukt lyfts som det självklara mellanmålet.
Frukt som energiboost, inte bara i teorin
Under namnet “Join the Fruit Reboot” driver ICA ett initiativ för att öka fruktintaget bland barn och unga. Med hjälp av fotbollen som plattform och landslagsprofiler som Kosovare Asllani i spetsen vill man flytta frukt från fruktfat till fotbollsplan, och vidare in i vardagens mellanmål.
– Frukt är inte bara gott, det ger också energi som barnen behöver både på och utanför fotbollsplanen, säger Fredrik Kullberg, marknadsdirektör på ICA Sverige.
Bakgrunden är tydlig. Enligt statistik minskar barns fruktintag samtidigt som stillasittande ökar. Kampanjen riktar sig därför inte bara till barnen själva, utan också till föräldrar och butiker där matvalen ofta avgörs.
Fotbollsarenor blir fruktzoner i sommar
Samarbetet aktiveras på bred front under sommaren med start den 3 juni, när Sverige möter Danmark på Strawberry Arena. Där kommer kampanjen “Boost Your Game – Join the Fruit Reboot” att synas via LED-skärmar, pausshower och aktiviteter i Fan Zone.
I “The Fruit Reboot Games – Jr. Edition” får unga fotbollsspelare tävla i lekfulla övningar med frukt som pris. Samtidigt delas frukt ut till besökare som också får testa sina färdigheter i olika fotbollsutmaningar. Landslagsstjärnan Kosovare Asllani medverkar i kampanjens filmer, där frukt lyfts som en del i träningen.
ICA:s roll i butik, från koncept till konsument
För ICA-butiker innebär kampanjen en konkret möjlighet att koppla samman hälsa, sponsring och sortiment. Genom skyltmaterial, fruktfoldern och digitala initiativ på ica.se/frukt får butikerna verktyg att driva trafik och öka försäljning inom frukt och grönt. Kampanjen kan enkelt integreras i butikens egna sommaraktiviteter, skolavslutningar eller sportlovsinitiativ.
Samtidigt pågår en bred digital spridning via SvFF:s kanaler, som svenskfotboll.se, Min Fotboll, Fotbollskanalen och samarbetspartners som Forza. Under sommaren når kampanjen dessutom 30 000 barn genom Landslagets Fotbollsskola, där frukt integreras i träningsmoment och varje barn får en fruktfolder med övningar och tävlingar kopplade till landslaget.
Ett initiativ med förankring i både butik och samhälle
Kampanjen kombinerar ett tydligt folkhälsouppdrag med stark konsumentaktivering. I en tid då både butik och varumärke efterfrågas bidra till mer än bara försäljning visar ICA och Svenska Fotbollförbundet hur långsiktiga samarbeten kan förflytta beteenden, från hyllan till hemmet via fotbollsplanen.
