Kosttillskottsmarknaden går in i ett tydligt skifte. Konsumenter efterfrågar i allt större utsträckning produkter med tydlig funktion, renare innehåll och mer vetenskapligt stöd. För dagligvaruhandeln innebär utvecklingen nya möjligheter i butikshyllan.
Under 2026 väntas efterfrågan på mer målstyrda kosttillskott fortsätta öka. Konsumenter söker i allt högre grad produkter som är anpassade efter livsstil, ålder och specifika hälsomål.
– Konsumenterna är betydligt mer pålästa i dag och söker produkter som är anpassade efter livsstil, ålder och specifika mål. Kosttillskott håller på att gå från något man tar lite på måfå till något man använder aktivt för att påverka sin hälsa över tid, säger Miriam Höglund, produktspecialist och nutritionist på Elexir Pharma.
En av de tydligaste drivkrafterna på marknaden är intresset för longevity, alltså produkter kopplade till hälsosamt åldrande och cellhälsa. Ingredienser som Q10, NAD+, PQQ och olika svampextrakt får allt större uppmärksamhet. Trenden drivs både av ny forskning och ett ökat fokus på longevity i medier och sociala kanaler.
Kreatin, som länge varit förknippat med styrketräning, når nu nya konsumentgrupper. Intresset växer även inom områden som återhämtning, kognitiv hälsa och kvinnohälsa. Utvecklingen speglar hur kosttillskott i allt högre grad används för långsiktig hälsa, inte bara för prestationshöjning vid träning.
Ett av de snabbast växande segmenten är tillskott kopplade till kvinnohälsa. Produkter riktade mot hormonell balans, fertilitet, graviditet och menopaus får allt större uppmärksamhet. Efterfrågan speglar ett ökat fokus på kvinnors hälsa och behovet av mer individanpassade lösningar genom livets olika faser.
Återhämtning och psykiskt välmående fortsätter att vara centrala områden inom kosttillskott. Ingredienser som magnesium, adaptogena örter och funktionella svampar ökar i popularitet i takt med att konsumenter söker produkter som kan bidra till bättre sömn, stresshantering och mental skärpa.
För dagligvaruhandeln innebär utvecklingen att kosttillskott i allt större utsträckning går från en nischkategori till ett mer strategiskt sortiment. Efterfrågan på funktionella produkter gör att butiker i högre grad behöver arbeta med tydlig kategorisering och kommunikation i hyllan. Produkter kopplade till energi, immunförsvar, återhämtning och longevity bedöms ha särskilt god potential i butik.
Flera kategorier inom kosttillskott väntas växa under de kommande åren. Efterfrågan är särskilt tydlig på magnesium och andra tillskott kopplade till sömn och återhämtning. Även kreatin och prestationsrelaterade produkter breddar sin målgrupp, samtidigt som tillskott inom kvinnohälsa växer snabbt. Ingredienser kopplade till longevity, såsom Q10 och NAD+, får allt större uppmärksamhet, liksom adaptogena örter och funktionella svampar.
När sortimentet blir mer specialiserat ökar också behovet av tydlig exponering i butik. Kategorisering efter funktion exempelvis sömn, energi eller immunförsvar kan göra det enklare för kunder att hitta rätt produkter.
Tydlig hyllkommunikation och information kan också spela en större roll när konsumenter i allt högre grad söker produkter med specifika hälsoeffekter.
