Geopolitisk oro fortsätter att kasta skuggor över den svenska ekonomin. Men trots osäkerheten ser HUI Research tecken på att detaljhandeln är på väg in i en försiktig återhämtning och du som handlare behöver vara redo.
Året har präglats av oroligheter som påverkar både världsekonomin och stämningen bland svenska konsumenter. Krig och handelskonflikter har gjort att återhämtningen tappar fart. Ändå finns en antydan till ljusare tider.
I HUI Researchs nya konjunkturrapport landar prognosen för detaljhandeln på en tillväxt i löpande priser med 4,5 procent under 2025 och 3,5 procent under 2026. I fasta priser motsvarar det 2,0 respektive 2,5 procent.
– Hushållen har nyckeln till att få ekonomin att rulla, säger William Lindquist, consultant på HUI Research.
Konsumtionen har hittills varit betydligt svagare än väntat. Det har dämpat hela den svenska ekonomin. Men regeringens expansiva höstbudget och en väntad räntesänkning bedöms kunna ge hushållen mer handlingsutrymme.
Sällanköpshandeln, som länge pressats av svaga hushåll, visar nu de första tecknen på återhämtning. HUI spår en tillväxt på 3 procent i fasta priser under nästa år.
Även dagligvaruhandeln har påverkats av inflationsoro under årets första halvår. För 2025 väntas en prisökning på omkring 4 procent. Men med den halverade matmomsen bedöms matpriserna mattas av under 2026, vilket stärker hushållens köpkraft.
– Det senaste kvartalet visade den starkaste tillväxten på tre år. Samtidigt är konsumenterna fortsatt prismedvetna, och konkurrensen från internationella lågprisaktörer är en utmaning, säger Emma Hernell, vd på HUI Research.
När hushållens köpkraft stärks väntas dagligvaruhandeln växa både i värde och volym.
Budskapet är dubbelt. Dina kunder är mer försiktiga än på länge men prognoserna pekar samtidigt på en gradvis förstärkning i deras köpkraft.
Tre saker du bör ha i åtanke:
- Var transparent med priserna. När momsen på mat sänks förväntar sig kunderna att det märks i hyllan. Om du visar det tydligt stärker du deras förtroende.
- Räkna med hårdare konkurrens. Utländska lågprisaktörer pressar marknaden. Din styrka blir att differentiera dig genom service, sortiment och lokala erbjudanden.
- Planera framåt. Den väntade konsumtionsökningen 2026 gör att du behöver se över volymer, inköp och kampanjplanering redan nu.
Sveriges BNP väntas växa med 2,2 procent 2026, jämfört med 1,1 procent i år. Hoppet om ett stabilare omvärldsläge, kombinerat med en starkare hushållskonsumtion, ger detaljhandeln ett nödvändigt lyft.
Det är fortfarande en bräcklig optimism – men i en bransch som länge kämpat i motvind kan även små signaler om förbättring få stor betydelse.
