Barnmatskategorin har länge sett likadan ut. Burkar, klämmisar och torra mellanmål har dominerat hyllorna, medan frysdiskens utbud för de yngsta varit nästintill obefintligt. Nu vill Knatteplock ändra på det.
Med lanseringen av vad bolaget beskriver som Sveriges första frysta plockmat för barn tar företaget steget in i en ny del av butiken. Sortimentet består av havrepannkakor, grötpinnar och måltidsbiffar utvecklade för barn från åtta månader och anpassade för att kunna ätas med händerna.
Bakom satsningen finns ett tydligt resonemang kring hur barn äter och utvecklas. Produkterna är greppvänliga, fiberrika och en källa till järn. Tanken är att förenkla vardagen för föräldrar utan att kompromissa med barnets behov av att få öva på att greppa, tugga och utforska mat.
– Dagens utbud är inte fel det är otillräckligt. Vi möter dagligen föräldrar som vill se nya, pålitliga alternativ inom barnmatssortimentet. Vår roll är att göra det enkelt för butikerna att möta den efterfrågan, säger Elin Oresten, grundare av Knatteplock.
Lanseringen har inletts i ett femtontal butiker och fler har redan lagt beställningar. I butik märks intresset.
– Barnmatskategorin är ofta ganska monoton och förutsägbar, så när Knatteplock kom in kändes det direkt som något nytt. Hos oss har produkterna blivit väldigt uppskattade, med återkommande stammisar som köper stora mängder, säger Rickard Karlsson, butikschef på ICA Supermarket Globen.
Med satsningen etableras en ny nisch i barnmatssegmentet en kategori som nu börjar hitta sin plats även i frysen.
